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È firmata Bellissimo la campagna integrata di MoneyFarm
La campagna è on air da alcuni mesi in affissione a Porta Garibaldi, all’aeroporto di Linate, inmetropolitana, sui giornali, online e in radio. Si tratta di una campagna di brand building sui valori della marca, il cui obiettivo è accreditare MoneyFarm verso un pubblico ampio di investitori, affermando al contempo la personalità di innovatori nel settore.
È la prima vera campagna multicanale di MoneyFarm e a firmarla è stato Bellissimo, studio di progettazione composto da designer/editor esperti di branding e comunicazione visiva.
"Abbiamo capito che si trattava di un compito che andava oltre le 'tradizionali' capacità creative, quelle per cui ci si fida delle proprie intuizioni, si cerca un messaggio convincente e ci si costruisce intorno tutta la campagna. Era invece necessario partire da zero, uscire dalla comfort zone di un metodo progettuale consolidato ma parziale per definizione. Era necessario annullare qualsiasi convinzione, e cercare il messaggio giusto direttamente nella testa di chi ai soldi e agli investimenti pensa tutti i giorni o quasi, o comunque più di noi che per mestiere passiamo dal beverage al food, dall’arte contemporanea alla musica elettronica, dalle città alle automobili", spiega Luca Ballarini, Founder & Creative Director di Bellissimo.
"Siamo partiti dalle interviste: non solo ai nostri referenti (i fondatori dell’azienda e i direttori dei vari dipartimenti), ma anche a chi in MoneyFarm dialoga ogni giorno con i clienti e con i potenziali investitori. Abbiamo definito le caratteristiche del target —uomini o donne? di che età? con quali esigenze?—, abbiamo capito cosa apprezzano di più del servizio, e gli errori da evitare - aggiunge Ballarini -. Nella seconda fase di analisi abbiamo coinvolto professionisti esterni a MoneyFarm che operano nello stesso settore, per mettere a fuoco i temi centrali della comunicazione finanziaria, le qualità del servizio (quelle percepite e quelle distintive) e anche —concretamente— 'le cose che voglio sentirmi dire".
Bellissimo si è reso conto che MoneyFarm avesse bisogno di ridefinire il suo stile di comunicazione, coniugando l’immagine da giovane startup a una maggiore autorevolezza, da qui il rigore grafico della campagna, affidata alla forza delle parole. Da qui l'idea di puntare sulla frase "la sicurezza di investire con intelligenza" (non a caso la frase che chiude gli spot radio).
Definito il nuovo posizionamento, è stata elaborato una serie di slogan incentrati sui valori distintivi dell’offerta, secondo un tono di voce professionale ma acuto, a volte provocatorio.
La campagna guarda oltre ai risultati di un investimento e alla promozione del servizio: è una campagna di brand building sui valori della marca — come anche il CEO Giovanni Daprà spiega nel breve video in cui viene raccontato progetto. L’obiettivo è accreditare MoneyFarm verso un pubblico ampio di investitori, affermando al contempo la personalità di innovatori nel settore.
SP