easyJet punta al target business con la nuova campagna multimedia firmata Cookies adv

Sarà il Bianconiglio, simpatico personaggio di 'Alice nel Paese delle Meraviglie', il protagonista della nuova campagna di easyJet, on air dal prossimo 21 settembre. Ad anticiparlo ad ADVexpress è stata Noemi Frisoli (nella foto), marketing manager Italy della compagnia aerea che offre voli dall'Italia per 160 destinazioni.

La nuova campagna, con creatività internazionale di VCCP London e adattamento di Cookies adv, sarà pianificata da OMD in tv, in affissione e sul web. La comunicazione sarà dedicata ai passeggeri business, che rappresentano un quarto dei passeggeri di easyJet. 

"E' la prima volta che easyjet lancia una campagna televisiva dedicata a questo target - ha spiegato Frisoli ad ADVexpress - . L'operazione rientra nella strategia, già messa in atto da un paio d'anni, di non puntare più esclusivamente su rotte, destinazioni e prezzi, ma su vere e proprie campagne di brand, che rendano la compagnia distintiva rispetto alle altre. E' in quest'ottica che abbiamo scelto un format piuttosto originale rispetto alle modalità di comunicazione tradizionali delle compagnie aeree". 

Lo spot, che andrà on air su Mediaset, Sky, La7, Digitalia, Discovery, Digitale terrestre nei formati da 20" e da 30", è stato girato nell'aeroporto di Palma di Maiorca e mostra alcuni viaggiatori che corrono in tutte le direzioni. Il Bianconiglio, invece, legge tranquillamente il giornale per poi avviarsi con calma all'imbarco. Tanto, viaggiando con easyJet, è sicuro di non arrivare in ritardo. La colonna sonora richiama quella originale del cartone di Walt Disney.

Guarda lo spot. 

L'investimento è importante, basti pensare che a livello globale è stato stanziato un budget di 8,5 milioni di sterline (10,7 milioni di euro circa, ndr.) per i mercati Italia, Regno Unito, Francia e altri minori. 

"Il filmato è incentrato sulla puntualità, una caratteristica fondamentale per chi viaggia per lavoro e alla quale easyJet tiene molto, come dimostra il fatto che i suoi voli vantino la puntualità più alta tra le compagnie in Europa - ha dichiarato Frisoli - . Tuttavia non è solo la puntualità a rendere easyJet ideale per i passeggeri business: le tariffe flessibili, il fatto che i nostri voli arrivino sempre negli aeroporti principali e la possibilità di includere il bagaglio da stiva (per le tariffe Flexi e Inclusive, ndr.) sono altri elementi importanti. La campagna affissioni, in 9 soggetti, intende proprio portare l'attenzione a questi aspetti, partendo dal presupposto che il mondo del business è cambiato e, se da un lato aumentano le trasferte, le aziende hanno maggiore necessità di risparmiare e dunque scegliere easyJet può essere un'ottima soluzione". 

Le affissioni, anche in grande formato, saranno presenti a Roma, Milano, Napoli e nei capoluoghi veneti (Venezia, Padova, Vicenza, Verona e Treviso). Su sfondo arancione, colore simbolo di easyjet, si stagliano frasi diverse e disegni che richiamano lo stile delle vignette financial del Regno Unito. Si va da 'Il mondo del lavoro ha cambiato musica', con accanto un incantatore di serpenti, a 'Pronti a ogni cambiamento' con un camaleonte, fino a 'Business 3.0', a richiamare l'app di easyJet, che conta già 10 milioni di download e consente di effettuare una serie di operazioni, tra cui il monitoraggio del volo in tempo reale. 

La campagna, visibile in anteprima sui profili social di easyJet, sarà declinata anche sul web, con formati particolarmente impattanti. 

Al primo flight, della durata di due settimane, molto probabilmente ne seguiranno altri. Parallelamente proseguono le attività unconventional di easyJet, per la cui realizzazione la compagnia si avvale della collaborazione di Cookies adv e Aida Partners Ogilvy PR. "A luglio siamo stati partner del Comune di Venezia in occasione della Festa del Redentore, offrendo ad alcuni fortunati la possibilità di assistere allo spettacolo dei fuochi artificiali da una barca brandizzata (guarda il video); in inverno abbiamo partecipato a un tour in 80 tappe nelle principali località sciistiche insieme a Rossignol e Audi - ha spiegato Frisoli - ; inoltre, grazie a una partnership con Condé Nast, abbiamo potuto essere presenti alla Vogue Fashion's Night Out di Milano, colorando di arancione le vie centrali della moda e stuzzicando la creatività della #fashiongeneration con un concorso che mette in palio voli per altre città europee che 'dettano la tendenza' nella moda".

"D'altra parte anche il target business, insieme a quello leisure, spesso partecipa a eventi di questo tipo, per cui è importante per noi presidiarli - ha aggiunto la manager - . Il nostro obiettivo è arrivare a essere la compagnia preferita degli italiani, non solo per i prezzi ma anche per la qualità del servizio, sulla quale continuiamo investire molto. Ad esempio, siamo molto attivi sui social, in particolare sia su Facebook che su Twitter, che utlizziamo come canali di engagement e di customer care. La pagina Facebook di easyJet Italia conta attualmente 200mila fan: garantiamo la massima efficienza, con un tempo di risposta alle segnalazioni di massimo un'ora".

Guardando al business, l'Italia costituisce un mercato molto importante per la compagnia, che a Milano Malpensa, a Venezia e a Napoli è prima per numero di passeggeri trasportati. "Malpensa per noi è il primo aeroporto a livello internazionale dopo Gatwick e a Fiumicino siamo cresciuti del 30% - ha sottolineato Frisoli -, dunque non stupiscono i nostri investimenti sul territorio. Quest'anno in Italia abbiamo lanciato 28 nuove rotte, tra cui Tenerife, Tel Aviv, Malpensa-Monaco, Fiumicino-Vienna e Napoli. Per un italiano su quattro siamo già la compagnia preferita in Italia e non vogliamo fermarci qui".

Serena Piazzi