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Ecco lo spot FrecciaRossa 1000 di DueaFilm e Pupi Avati. Al MUBA una mostra interattiva dedicata al nuovo treno
Il nuovo treno AV di Trenitalia è stato presentato oggi, 6 Giugno, nel corso della conferenza stampa al MUBA di Milano annunciando le partenze ufficiali per il 14 giugno. Per l'occasione, è stata pensata una mostra itinerante per i bambini, come già fatto recentemente a Roma con un tappa successiva a Napoli. Mostrato in anteprima il nuovo spot pubblicitario on air sulle principali tv nazionali dal 5 al 27 Giugno. Orazio Carabini, resp. direzione com. esterna e media Gruppo FS: “Si tratta di un progetto integrato in cui crediamo molto, che pesa più di tre quarti dell’investimento complessivo in comunicazione previsto dal Gruppo FS per il 2015”.
Per l'occasione è stato presentato in anteprima il nuovo spot pubblicitario del treno realizzato, come già pubblicato di ADVexpress (leggi news), da DueaFilm con la regia di Pupi Avati, in programma sulle principali televisioni nazionali dal 5 al 27 Giugno.
“Abbiamo scelto Pupi Avati per la sua grande lungimiranza, cultura e sensibilità - ha commentato ai microfoni di ADVExpress oggi, 6 giugno, nel corso della conferenza stampa al MUBA di Milano, Orazio Carabini, responsabile direzione comunicazione esterna e media Gruppo FS -. Il suo senso di umanità gli ha permesso di avvicinarsi fortemente al mondo dei ferrovieri”.
Il film, prodotto in due formati da 30’’ e 90’’, è nato da un mediometraggio del regista di tredici episodi (o vagoni), distribuiti nell’arco dei 100 anni che vanno dalla Prima guerra mondiale all’inaugurazione di Expo.
Guarda lo spot
La campagna fa parte di un più ampio media mix previsto da FS per dare visibilità al nuovo Frecciarossa 1000. L'altra leva fondamentale è rappresentata da una mostra interattiva con protagonista il treno AV che potrà raggiungere i 400 km orari come velocità massima. L'esposizione, dopo il successo ottenuto a Roma, è ora a disposizione dei visitatori milanesi presso il MUBA di Milano.
L’allestimento prevede un’installazione che richiama la sagoma di un colorato Frecciarossa 1000, ricca di sorprese, emozioni, immagini, suoni e giochi da scoprire e sperimentare.
I bambini possono infatti curiosare tra i cassetti contenenti paesaggi, suggestioni e souvenir e indovinare le destinazioni toccate dal nuovo treno ad Alta Velocità. Inoltre hanno la possibilità di conoscere i materiali utilizzati per la costruzione del Frecciarossa 1000, riciclabile quasi al 100%. A disposizione di adulti e bambini anche un vero e proprio sedile del nuovo Frecciarossa 1000 per iniziare a testarne il comfort. Ad arricchire il carattere ludico dell’esposizione, inoltre, i laboratori gratuiti sul tema del viaggio, programmati da settembre nell’area REMIDA MILANO del MUBA Museo dei Bambini.
A margine della conferenza stampa, Carabini ha poi precisato ai nostri microfoni: “Si tratta di un progetto integrato in cui crediamo molto, che pesa più di tre quarti dell’investimento complessivo in comunicazione previsto dal Gruppo FS per il 2015”. Le risorse riservate alla comunicazione da Ferrovie dello Stato, in questa prima fase, punteranno quasi esclusivamente sulla Tv. “Per il web abbiamo destinato una quota vicina al 10% dell’investimento totale, ma torneremo decisamente sul digital nella parte finale dell’anno” conclude Carabini.
Un apporto sostanziale che il Gruppo FS ha voluto dare all’Italia dei trasporti individuando i due soggetti cardini di un’ampia strategia di comunicazione.
“Da un lato si racconta la realtà complessa dell’intero Gruppo FS - continua Carabini - dalla società di ingegneria fautrice di tutte le infrastrutture fino al treno e alle stazioni, dall’altro si spinge un prodotto come il treno e tutto ciò che deriva da esso in quanto servizio per le persone".
AR