Ecolamp parla agli installatori in tv

È partita domenica 18 aprile la programmazione delle prime telepromozioni create da Ecolamp, il consorzio per la raccolta e il trattamento delle sorgenti luminose a basso consumo esauste. Le telepromozioni di 60’’, i cui soggetti sono stati realizzati da Publitalia e PRS, hanno come focus target gli installatori illuminotecnici e i professionisti: è la prima volta che Ecolamp utilizza uno strumento di comunicazione di massa come la TV per rivolgersi a un pubblico estremamente di nicchia, specifico e difficile da raggiungere.

Per riuscirci, Ecolamp ha scelto di orientarsi in particolare sulle trasmissioni che si occupano di calcio e su una programmazione domenicale e serale. La scelta scaturisce anche da una riflessione sui risultati di una ricerca condotta sul target in questione da Ecolamp, indagine che ne rivela abitudini e stili di vita. Queste considerazioni sono maturate proprio in concomitanza con la pianificazione televisiva dello scorcio del campionato, e pertanto la programmazione coprirà il periodo fino all’ultima domenica di gioco, per una durata complessiva di 5 settimane.

Due i soggetti delle TLP Mediaset in programmazione durante Controcampo (Rete4) e Guida al Campionato (Italia1): il primo è focalizzato su Extralamp, il servizio dedicato agli installatori che prevede il ritiro gratuito da parte di Ecolamp delle lampade fluorescenti esaurite direttamente presso il magazzino dell’installatore che lo richiede; il secondo si focalizza sui Collection Point, centri autorizzati alla raccolta per il conferimento a norma di legge delle sorgenti luminose esauste da parte dei professionisti. I Collection Point sono dislocati in tutta Italia e sono la soluzione migliore per i piccoli imprenditori e installatori che difficilmente raggiungono il quantitativo minimo di 100 chilogrammi, necessario per richiedere il ritiro attraverso il canale Extralamp.

Invece il soggetto utilizzato per le reti private, appositamente studiato per adattarsi a una pianificazione areale specifica, illustra entrambi i servizi, ed è in programmazione a partire dalla stessa domenica sulle reti locali, da 7 Gold (durante Il Processo di Biscardi e Diretta Stadio, nell’ambito dei quali vengono messi in onda anche billboard di apertura e chiusura da 7 secondi e blink da 5 secondi durante la diretta), alle 22 emittenti areali con programmazione sport e serale, per un totale di oltre 3.000 passaggi.

“Siamo convinti della strategia che abbiamo scelto di adottare per raggiungere il target dei professionisti”, afferma Fabrizio D’Amico, Direttore Generale del Consorzio Ecolamp. “Il successo dell’operazione è direttamente riscontrabile grazie al monitoraggio degli accessi al sito Extralamp (che nella prima giornata di lunedì 19 sono quadruplicati rispetto alla media giornaliera), degli accessi al sito Ecolamp (più che raddoppiati nella stessa giornata), delle richieste di informazioni pervenute nella prima settimana di trasmissione (circa 80) e delle iscrizioni avvenute (28 da lunedì 19 a oggi, di cui ben 10 lunedì 19 stesso). Attraverso questa operazione Ecolamp si propone di incrementare in modo significativo la raccolta: a oggi il segmento professionale incide per circa la metà sui quantitativi totali di raccolta Ecolamp, mentre il nostro obiettivo è quello di sfruttare al massimo le opportunità di questo canale, tanto eterogeneo e frammentato, quanto fondamentale per la raccolta e il trattamento del maggior numero di lampade e tubi fluorescenti. I risultati ottenuti a una settimana di distanza dalla messa in onda delle TLP rappresentano senza dubbio un segnale estremamente positivo, che ci avvicina senza dubbio al conseguimento di questo obiettivo.”