Edison lancia l'offerta Luce&Gas con McCann e 6 mln

Edison presenta la nuova offerta Luce&Gas per l’energia di casa, con un film che trae ispirazione dai telequiz, firma McCann Erickson.
Protagonisti Gerry Scotti, Alessandro Cittadini, cestista della nazionale italiana di basket e personificazione di Edison e dei suoi valori - giovinezza, semplicità, dinamismo e purezza - e Dino Meneghin, Presidente della Federazione Italiana Pallacanestro e volto storico di questo sport.

Anche in questa nuova campagna prosegue il legame tra Edison e lo sport, in linea con la mission aziendale e le precedenti campagne, la più recente ha visto protagoniste Valentina Vezzali, 5 ori olimpici nel fioretto, Francesca Piccinini, schiacciatrice della nazionale di pallavolo, Stefano Mancinelli, ala della nazionale di basket e la squadra italiana di ginnastica ritmica (Elisa Santoni, Angelica Savrajuk, Daniela Masseroni, Elisa Bianchi e Romina Laurito). 
In questo nuovo spot appare anche il personaggio di Gerry Scotti, che funziona perfettamente da potente trait d'union fra la marca e i clienti.

Lo spot è ambientato in un quiz TV a cui partecipano a sorpresa concorrenti d’eccezione come Dino Meneghin e la nazionale di basket e, attraverso le risposte di Meneghin e Cittadini, incalzati dalle domande del presentatore, gli spettatori scoprono quanto sia facile e conveniente passare a Edison, anche per la fornitura di gas in casa.

Lo spot, disponibile nei tagli da 30” e 15”, on air dal 27 settembre, è diretto da Marcello Cesena e pianificato su reti RaiI, Mediaset, La7 e Sky. La strategia e pianificazione media sono a cura di UM, società del Gruppo Interpublic, g uidata da Gianfranco Piccolo.
Non è stata utilizzata musica ma solo stacchetti tipici dei quiz TV. Con la direzione creativa esecutiva di Marco Cremona, hanno lavorato l'art Marcello Porta e il copy e direttore creativo Davide Rossi. La casa di produzione è Mercurio Cinematografica, con la regia di Marcello Cesana.

La creatività sarà declinata nei prossimi mesi anche su stampa e sul web. Il budget si aggira intorno ai 6 mln di euro, mentre l'investimento totale di Edison in comunicazione nel 2009 è in linea con quello del 2008 ed è stimabile in 10 - 15 mln di euro. (Nella foto Umberto Quadrino, ad Edison).
La campagna e la nuova offerta Luce&Gas di Edison Energia saranno inoltre al centro di un evento organizzatomartedì 29 settembre presso le Terme di Milano al quale parteciperanno i principali rappresentanti Edison.

Proseguono le sponsorizzazioni sportive: Edison è sponsor del Coni e delle Nazionali Olimpiche, supporta inoltre la Nazionale di basket, di pallavolo e di rugby e le nazionali italiane.  Tra le prossime novità che vedranno impegnato il principale produttore di energia in Italia, il concorso 'Edison change the music', un progetto volto a  promuovere il risparmio energetico tra i musicisti che nell'edizione 2008 è stato premiato al Sodalitas Social Award.

L'obiettivo del progetto, supportato dall'adesione di importanti artisti, case discografiche, organizzatori di eventi, promoter musicali e media, è quello di ottenere risultati concreti e misurabili in termini di risparmio energetico e riduzione dell'impatto ambientale attraverso la musica e tutte le sue manifestazioni.  Edison - Change The Music coinvolge tutti gli ambiti di attività nel settore musicale dalla organizzazione e promozione degli eventi, agli studi di registrazione, alla logistica e mobilità nei luoghi di esibizione, alla gestione dei rifiuti attraverso tre diverse iniziative: la Community - uno spazio dedicato su internet dove chiunque può aderire ai principi del progetto e trovare consigli e informazioni tecniche sul risparmio energetico nella musica -, il Green Music Book - una guida "in divenire" sul risparmio energetico e la riduzione delle emissioni nella musica - e il Contest - un concorso dedicato ai giovani musicisti. Tutte le informazioni sul sito www.edisonchangethemusic.it.

EC