EICMA sceglie Ugo Nespolo e Agorà di Mario Attalla per la campagna dell'edizione 2015. Budget di 2,5 mln

Per la sua nuova campagna pubblicitaria internazionale EICMA, l’Esposizione Mondiale del Motociclismo giunta quest'anno alla 73° edizione, ha scelto il claim “Mettiamoci in moto” e una creatività artistica, frutto della collaborazione tra l'artista Ugo Nespolo e Agorà, la neonata struttura consulenziale fondata da Mario Attalla dopo la sua uscita, un anno fa, da Grey dove, in qualità di AD,  già si occupava del cliente. 
Una realtà, Agorà, che lo stesso Attalla, contattato da ADVexpress, definisce una "'non agenzia' che organizza tavoli di lavoro riunendo i professionisti più adatti per i vari progetti dei clienti. Un modello consulenziale fluido, snello, che risponde alle richieste di efficienza e professionalità da parte dei clienti".  Tra questi, ci sono già Inalpi, che il manager aveva acquisito in Grey, e Save The Children.

Tornando a EICMA, che quest'anno si terrà dal 17  al 22 novembre (17 e 18 giornate riservate a stampa e operatori) sempre a Rho Fiera,  l'ente di Confindustria ANCMA ha voluto continuare il percorso intrapreso nell’edizione del centenario e ha commissionando la campagna al Maestro Ugo Nespolo, già realizzatore di una delle opere  celebrative dei 100 anni dell’Esposizione. Non una semplice campagna adv, ma una vera e propria opera d’arte, perché le due ruote sono anche questo, uno stile di vita che riesce a coniugare arte, design, movimento, divertimento e passione.

In particolare, l’headline della campagna 2015 ha una duplice valenza: come spiega ad ADVexpress Pier Francesco Caliari, Direttore Generale EICMA "da una parte vuole essere un’esortazione al settore che ha stretto i denti ed è andato avanti, proponendo sempre importanti novità per modelli, e tecnologie mirate alla sicurezza che si sono distinte nel mondo per qualità ed eccellenza. Dall’altra, 'Mettiamoci in moto” ha  anche un senso più ampio, e strizza l’occhio all’intero Paese augurandogli una rapida ripresa".

La campagna è un connubio di icone dell’universo delle 2 ruote e di colore,  è il mondo moto rappresentato in tutti i suoi aspetti: dalle competizioni sportive al mondo dell’elettrico, dall’esperienza del viaggio su strada al fango delle ruote tassellate, senza tralasciare la sicurezza e la passione.

Il visual di EICMA sarà declinato in diverse lingue e vivrà con un piano pubblicitario internazionale, costituito da visibilità su carta stampata, generalista e specializzata, web (già visibile), radio (in collaborazione con Radio Deejay) tv e social.  Il planning è seguito direttamente da EICMA.

Il budget ammonta a 2,5 mln ed è in linea con quello dell'anno scorso.

"L’opera dona alla campagna un’impostazione istituzionale che al tempo stesso esprime creatività estro e tutta l’eccellenza di cui noi italiani siamo capaci - afferma nella nota stampa Antonello Montante,  Presidente di EICMA. - L’Esposizione Mondiale del Motociclismo prosegue il percorso intrapreso lo scorso anno: il 2014 non è stato un traguardo, ma un nuovo punto di partenza verso il prossimo  centenario. Nespolo, con l’accento ironico e l’apparente senso del divertimento che caratterizza le sue opere, bene interpreta il nuovo spirito di EICMA: un evento dal respiro internazionale, un luogo vivace e poliedrico, dove le nuove tendenze si saldano con la tradizione. Una realtà in crescita che bene rappresenta il nostro Paese, capace di innovare e innovarsi senza mai dimenticare le proprie origini, mantenendo saldamente il primato mondiale delle fiere di settore, punto di riferimento imprescindibile per istituzioni, industria e appassionati.»

"Le immagini per EICMA vivono di quest’idea e si alimentano della passione per il dinamismo e la bellezza tecnologica. Un tema centrale ad esempio per il Futurismo, che asseriva come un’automobile in corsa fosse più bella della Nike di Samotracia" ha dichiarato Ugo Nespolo. 


EICMA 2015

EICMA è il sistema di comunicazione integrata e di marketing attraverso il quale Confindustria ANCMA, l’Associazione Nazionale Ciclo Motociclo e Accessori, garantisce al settore delle 2 ruote, a motore e a pedale, attività di promozione e tutela a livello nazionale e internazionale. Grazie alla storia consolidata, permette all’Italia di mantenere un ruolo di leadership e di guardare al futuro con l’obiettivo di rendere Milano, dunque il nostro Paese, l’unico punto di riferimento istituzionale e strategico per la mobilità sostenibile. Ciò anche in vista dell’ Expo.


EC