Enel colloca Enel Green Power in Italia e Spagna con S&S

Parte la campagna multimedia per il collocamento azionario in Italia e Spagna di Enel Green Power, società che rappresenta il cuore verde di Enel. La scelta strategica e creativa della campagna ideata da Saatchi & Saaatchi, con inizio il 16 ottobre, è stata quella di sottolineare lo stretto legame e la coerenza di intenti tra Corporate ed Enel Green Power, utilizzando gli elementi più forti e memorabili della comunicazione istituzionale Enel appena conclusa.

Nello spot tornano quindi i due tecnici Enel, e torna il concetto di futuro, riassunto dal claim 'Investi su chi guarda lontano'. Il concetto è metaforicamente ripreso dalla panoramica sugli impianti di produzione da energie rinnovabili - a rappresentare il mix di tutte le fonti rinnovabili, eolico, solare, geotermico, idroelettrico, di cui dispone Enel Green Power - vista dai due tecnici attraverso un cannocchiale, dal punto di vista privilegiato di una pala eolica. La comunicazione punta a sottolineare le prospettive sostenibili che l’energia pulita ci riserva in un futuro già in atto. Ripreso dalla campagna istituzionale è anche il pezzo 'Your love', di Ennio Morricone, cantato da Dulce Pontes.

Regista degli spot, pianificati appunto in Italia e Spagna è Joeri Holsheimer, direttore della fotografia Haris Zambarloukos. Casa di produzione Mercurio. Boudwijn Smit è il fotografo dei vari soggetti della campagna stampa e affissione, dedicati agli impianti eolici, geotermici, idroelettrici e fotovoltaici. Sia la campagna tv che quella stampa si articolano in due fasi, una di collocamento vero e proprio, l’altra di countdown, in funzione di reminder sulla durata limitata dell’operazione e di call to action.

La campagna è declinata anche su radio con una pianificazione in due fasi: il collocamento azionario e il countdown a pochi giorni dalla chiusura del collocamento. Per ciascuna fase sono previste creatività specifiche che, con esecuzioni diverse, ruotano utte attorno allo stesso concetto:  l’energia rinnovabile è alla base di un futuro che ha grandi prospettive.

Anche online il concept 'Investi su chi guarda lontano' si sviluppa attraverso una campagna banner, che si avvale anche di formati speciali. L’interazione con la webcam permette all’utente di 'guardare il futuro' attraverso il binocolo, grazie ad un sistema di face detecting che permette di rilevare i movimenti del suo viso.

La campagna sarà pianificata in Italia a partire dal 16 ottobre con un media mix che prevede una pianificazione su tv con emittenti generaliste e satellitari, stampa quotidiana e periodica, affissioni a Roma e Milano e negli aeroporti di Roma, Milano, Torino, Bergamo, Verona e Venezia, web, mobile e iPad. A supporto, saranno presidiati già dal 15 ottobre con stand e desk informativi in diverse sale cinematografiche sul territorio nazionale, le stazioni di Roma e Milano e gli aeroporti in cui è già presente l’advertising. In Spagna la campagna sarà declinata e pianificata a partire dal 18 ottobre con una pianificazione su emittenti televisive generaliste, stampa quotidiana e periodica, web, mobile e iPad.

Direzione Creativa Agostino Toscana e Alessandro Orlandi, copy Eliana Frosali, art Maurizio Minerva. Per la parte online i creativi sono Antonio Di Battista e Massimo Guerci, mentre la radio è di Lorenzo Terragna.