'Esprimi il potenziale' con American Express e Grandicentri

Nel mese di dicembre si è conclusa la massiccia pianificazione promozionale di American Express nei centri commerciali attraverso i circuiti Grandicentri. Per tre settimane, otto importanti shopping center del territorio hanno diffuso la speciale iniziativa di American Express, l’ultimo flight di un’imponente campagna di comunicazione avviata da Grandicentri nel mese di luglio e ripresa in quello di settembre.

Gli shopping center coinvolti sono tra i più importanti dell’area milanese (Oriocenter di Bergamo, Centro Vulcano di Sesto, Carosello di Carugate e Milanofiori di Assago) e dell’area romana (RomaEst, Porta di Roma, Parco Leonardo e Euroroma2). In particolare, a Carosello e a Parco Leonardo la campagna è proseguita fino a fine anno.

Le soluzioni visive adottate da Grandicentri per comunicare il concept della campagna, 'Esprimi il potenziale' (insito in ogni acquisto fatto con la carta American Express) si basano sulle peculiarità dei formati espositivi dei suoi impianti: dimensioni spettacolari, visibilità e forza comunicativa da un lato ed efficace distribuzione dei supporti dall’altro.

Grandicentri ha veicolato la comunicazione attraverso l’utilizzo di:
- Totem (maxi pannelli bifacciali) per accogliere i consumatori a tutti gli ingressi dei Centri e presidiare i percorsi pedonali nei punti in cui sono in grado di suscitare maggior interesse;
- Banner (maxi pannelli aerei) sospesi nella mall centrale, di forte impatto scenografico per garantire l’immediata riconoscibilità del brand;
- Lumen (impianti girevoli quadrifacciali retroilluminati), per completare la diffusione della campagna e accrescere la domination di American Express.

L’importante pianificazione American Express nei Centri commerciali con i circuiti Grandicentri è curata dall’agenzia Mindshare, assistita dal centro media Kinetic.

SP