'Essere genitori' in edicola con Famiglia Cristiana e on air con MRM

MRM Worldwide Italia, la digital thinking agency guidata da Michele Sternai e parte di McCann Worldgroup, ha ideato e realizzato la campagna di comunicazione relativa al lancio di una nuova collana editoriale, 'Essere genitori', in vendita con Famiglia Cristiana. Al progetto hanno lavorato, sotto la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori, gli art director Francesca Delvigo e Leonardo Vinetti, insieme alla copywriter Paola Orlandini.

Dal 30 settembre, al periodico sarà allegato un saggio diverso ogni settimana. In contemporanea con il lancio della collana, sarà on air la campagna che si articolerà in una serie di annunci stampa (con una creatività diversa per ciascun volume, in linea con le tematiche trattate), web display adv, mentre i radio comunicati dal 7 ottobre.

L’opera che inaugura l’iniziativa editoriale è 'Manuale anti-ansia per genitori' di Maria Rita Parsi ed Elena Mora. Attraverso casi concreti e senza toni allarmistici o prescrittivi, il manuale mette in guardia contro errori comuni e fornisce gli strumenti per crescere i figli in modo sereno e consapevole. Di conseguenza, l’annuncio stampa sdrammatizza le responsabilità dei genitori con un tone of voice lieve e garbatamente ironico; al pari del radiocomunicato, che ha come protagonista una mamma iperapprensiva.

Seguiranno altre uscite editoriali: 'Di Squola, si muore?!' di Don Antonio Mazzi (7 ottobre), 'Elogio della disciplina' di Bueb Bernhard (14 ottobre), 'Bambino amato, bambino intelligente' di Lucia Pelamatti (21 ottobre), 'In cucina con mamma e papà' di Federica Buglioni (28 ottobre), 'Web 2.0' di Antonio Spadaro (4 novembre), 'Il gioco che fa crescere' di Massimo Bettetini (11 novembre), 'E li chiamano disabili' di Candido Cannavò (18 novembre), 'In coppia con Dio' di Paolo Curtaz (25 novembre) e infine 'La famiglia non è una malattia grave' di Federica Storace (2 dicembre). Strumenti indispensabili non solo per chi ha figli, ma anche per nonni, educatori e insegnanti.

Queste ed altre tematiche, peraltro, saranno trattate e discusse anche dalla community di 'Essere Genitori' su Facebook, che ha già oltre 26.000 fan. Il che dimostra che si può riflettere e affrontare argomenti importanti anche sui social network, spesso legati ad attività più ludiche o d’intrattenimento.

SP