Advertising
Essilor, campagna integrata per il lancio di Optifog
Tv, stampa, video virale, social network, affissioni e relazioni pubbliche per il lancio in Italia di Optifog, le nuove lenti per occhiali di Essilor con tecnologia contro l'appannamento. La campagna assorbe il 20% del budget annuale di comunicazione e mira a generare traffico sul pdv e opportunità di business per i partner ottici.
In occasione del lancio di Optifog, Essilor, società specializzata nel settore dell’ottica-oftalmica correttiva, ha programmato un articolato
piano di comunicazione per il mercato italiano. Accanto a una campagna off line sulle riviste specializzate di settore, la comunicazione
si estenderà con un’intensa campagna tv pianificata sui canali Sky, sui social network e con attività di pr mirate, queste ultime a cura dell'agenzia AD Mirabilia.
Per questa campagna, l'azienda ha investito il 20% del budget annuale di comunicazione.
Soggetto della campagna tv, in onda dal 5 novembre al 4 dicembre, un video ironico ed esilarante,già in rete, che ha come protagonista il macellaio Mario, portatore di occhiali con lenti ‘non optifog’. Scendendo da un camion frigo, le lenti di Mario si appannano istantaneamente impedendogli di distinguere il luogo di consegna: un importante taglio di carne finisce così sul bancone di una elegante gioielleria davanti ad una commessa visibilmente infastidita e scandalizzata.
La campagna su Sky prevede la presenza di Optifog in coincidenza delle principali partite di Serie A e più precisamente:
• Serie A: 4 giornate con spot da 15" in contemporanea su tutti i campi a ridosso della partita per un totale di 48 passaggi.
• Serie A: live spot che prevede la sovrimpressione del marchio Optifog e 'Mario il macellaio' per un totale di 80 passaggi in 4 giornate calcistiche.
Inoltre, sui canali Fox e National Geographic di Sky Intrattenimento sono previsti spot da 15" per un totale di 759 passaggi.
La parte 'core' della campagna tv prevede anche oltre 5.500 passaggi in un mese sui canali Sky Tg 24 e Sky Meteo 24, entrambi anche in chiaro, per garantire ampia visibilità al prodotto e un’audience molto elevata.
La campagna tv, nel complesso, prevede 6.431 passaggi per un totale di 28 milioni di contatti in quattro settimane.
La creatività è dell'agenzia francese Hérésie, mentre la pianificazione è interna.
In occasione del lancio Optifog, Essilor Italia ha anche pianificato una campagna sui social network sempre focalizzata sul video virale di ‘Mario il Macellaio’ che raggiungerà circa 150.000 utenti unici (view true) oltre alla messa on-line del nuovo sito www.optifog.it interamente dedicato al prodotto.
Dal 1° novembre, infine, affissioni presso i punti vendita di Roma.
“La campagna Optifog mira a creare traffico nei punti vendita informando ed educando i consumatori verso una novità assoluta nel mondo dell’ottica-oftalmica che risponde a un’esigenza molto sentita da parte dei portatori di occhiali - afferma Massimo Barberis, direttore sales & marketing Essilor Italia -. Questa operazione rientra in un articolato piano strategico che vuole creare nuove opportunità di business per i clienti partner ottici. Comunicare al consumatore finale significa renderlo maggiormente consapevole delle molteplici soluzioni visive a disposizione dell’ottico-optometrista”.
piano di comunicazione per il mercato italiano. Accanto a una campagna off line sulle riviste specializzate di settore, la comunicazione
si estenderà con un’intensa campagna tv pianificata sui canali Sky, sui social network e con attività di pr mirate, queste ultime a cura dell'agenzia AD Mirabilia.
Per questa campagna, l'azienda ha investito il 20% del budget annuale di comunicazione.
Soggetto della campagna tv, in onda dal 5 novembre al 4 dicembre, un video ironico ed esilarante,già in rete, che ha come protagonista il macellaio Mario, portatore di occhiali con lenti ‘non optifog’. Scendendo da un camion frigo, le lenti di Mario si appannano istantaneamente impedendogli di distinguere il luogo di consegna: un importante taglio di carne finisce così sul bancone di una elegante gioielleria davanti ad una commessa visibilmente infastidita e scandalizzata.
La campagna su Sky prevede la presenza di Optifog in coincidenza delle principali partite di Serie A e più precisamente:
• Serie A: 4 giornate con spot da 15" in contemporanea su tutti i campi a ridosso della partita per un totale di 48 passaggi.
• Serie A: live spot che prevede la sovrimpressione del marchio Optifog e 'Mario il macellaio' per un totale di 80 passaggi in 4 giornate calcistiche.
Inoltre, sui canali Fox e National Geographic di Sky Intrattenimento sono previsti spot da 15" per un totale di 759 passaggi.
La parte 'core' della campagna tv prevede anche oltre 5.500 passaggi in un mese sui canali Sky Tg 24 e Sky Meteo 24, entrambi anche in chiaro, per garantire ampia visibilità al prodotto e un’audience molto elevata.
La campagna tv, nel complesso, prevede 6.431 passaggi per un totale di 28 milioni di contatti in quattro settimane.
La creatività è dell'agenzia francese Hérésie, mentre la pianificazione è interna.
In occasione del lancio Optifog, Essilor Italia ha anche pianificato una campagna sui social network sempre focalizzata sul video virale di ‘Mario il Macellaio’ che raggiungerà circa 150.000 utenti unici (view true) oltre alla messa on-line del nuovo sito www.optifog.it interamente dedicato al prodotto. Dal 1° novembre, infine, affissioni presso i punti vendita di Roma.
“La campagna Optifog mira a creare traffico nei punti vendita informando ed educando i consumatori verso una novità assoluta nel mondo dell’ottica-oftalmica che risponde a un’esigenza molto sentita da parte dei portatori di occhiali - afferma Massimo Barberis, direttore sales & marketing Essilor Italia -. Questa operazione rientra in un articolato piano strategico che vuole creare nuove opportunità di business per i clienti partner ottici. Comunicare al consumatore finale significa renderlo maggiormente consapevole delle molteplici soluzioni visive a disposizione dell’ottico-optometrista”.