Essilor, comunicazione integrata per Varilux a firma Rba

Da marzo a maggio, Essilor ha pianificato una campagna pubblicitaria che sarà pianificata su tv, stampa e web per il rilancio in comunicazione dello storico marchio Varilux. Previsti spot infomercial di 70'', tabellari su mensili, settimanali e i quotidiani, e attività su web e social media. Creatività di Rba.

La comunicazione sarà focalizzata sui due argomenti di rilievo per l’azienda: Varilux ed eyecode.

“La novità 2011 - afferma Massimo Barberis, direttore marketing Essilor Italia - è che torneremo a fare comunicazione al consumatore finale sul marchio Varilux, per supportare in modo incisivo l’ottico optometrista offrendogli nuove opportunità di business. La tipologia del messaggio è principalmente mirata a informare ed educare i consumatori sulle lenti progressive. In tal modo il brand Varilux contribuirà a far crescere il mercato trasferendo ai portatori di lenti valori quali la qualità, la tecnologia e la semplicità d'uso che sono leve fondamentali nella pratica quotidiana dell'ottico optometrista".

Il 70% del budget stanziato, che l’azienda preferisce non divulgare, andrà in adv classico, il restante in attività di below e sul punto vendita.

Il piano media prevede da marzo a maggio 27 uscite alternate ogni settimana sulla carta stampata: 19 sui settimanali (Donna Moderna, Panorama, Economy, Famiglia Cristiana), 9 sui mensili (Starbene, Men’s Health, Ciak, Focus) per un totale di 60 milioni di lettori nel periodo. Oggi, on air anche sul Corriere della Sera Economia.

Previste a maggio uscite anche sull’allegato de Il Sole 24 Ore ‘Glasses & Fashion’ e sulle testate distribuite sulle linee Frecciarossa di Trenitalia con iniziative speciali.

La creatività è stata firmata da Aldo Pugnetti dell’agenzia Rba advertising, mentre la pianificazione è interna all’azienda.

“Per quanto riguarda da Tv - continua Barberis -, in onda a partire dal 5 marzo fino all’8 maggio su Sky, i nuovi spot infomercial di 70'' che, a ridosso delle principali partite del campionato di calcio di serie A (6 giornate dalla prossima domenica, ndr), e sigle di canale da 7/10 secondi, che consentiranno ai telespettatori di entrare nella 'eyecode experience' per conoscere da vicino la tecnologia eyecode”. 512 i passaggi tv, 30 milioni i contatti target adulto previsti.

Da non dimenticare, inoltre, le 4 settimane di campagna sulle reti pugliesi Telenorba7 e Telenorba8, previste dal 18 aprile al 15 maggio, per le quali l’azienda stima 1.200.000 contatti.

Ricca di contenuti la campagna web che include, attività sul sito www.essilor.it, e le pagine ufficiali su Facebook mirati a creare un flusso di informazioni più 'direct' e 'friendly' tra azienda produttrice, otticoe consumatore finale. Ma Essilor non dimentica la comunicazione Mobile e con Apple ha sviluppato un applicativo personalizzato.

Significative anche le attività sul punto vendita, con materiali e cartellonistica da banco e da esposizione, e dedicate ai rivenditori con servizi online dedicati.

A integrazione della campagna media, una capillare attività di ufficio stampa e pr grazie alla collaborazione dell’agenzia milanese ad Mirabilia.

Marina Bellantoni