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Euronics inaugura un nuovo format con i clienti al centro. Firma Max Information
Al via la campagna back to school 'Svuotanegozio' della catena di tecnologia, con un piano di comunicazione che prevede, oltre al volantino, una pianificazione su televisione, radio e web. L'agenzia firma la nuova strategia di comunicazione dell'insegna: il nuovo format sarà composto da otto differenti soggetti con scene 'rubate' dalla normale quotidianità. Euronics ha inoltre ideato #tecnologiafacile, un hashtag che verrà lanciato su tutti i canali digital, attraverso contenuti web, social e mobile, rafforzato da un concorso su Facebook, che consentirà agli utenti di condividere con video, immagini o testi la loro personale idea sul topic in questione.
A supporto un ampio piano di comunicazione che prevede, oltre al volantino, una pianificazione su televisione, radio e web.
In particolare, con questa promo, Euronics inaugura una serie di spot tv caratterizzati da una creatività del tutto nuova per l'insegna, sempre a firma dell'agenzia Max Information.
L’agenzia bolognese ha infatti ideato e sviluppato una piattaforma di comunicazione che si fonda su un concetto coerente coi valori del marchio Euronics: al centro ci sono i clienti, la loro vita e loro esigenze in fatto di tecnologia.
L’idea del nuovo format, composto da otto differenti soggetti, si basa su scene 'rubate' dalla normale quotidianità, dei momenti di vita comune in cui due persone stanno parlando di argomenti che hanno a che fare con la tecnologia.
La magia avviene quando i protagonisti, rappresentativi dei diversi target, si trovano di fronte ad un varco che segna il passaggio dalla realtà, alla 'migliore realtà della tecnologia'.
Accompagnati dal claim di campagna: "quando parli di tecnologia…sei già da Euronics!”, gli utenti si ritroveranno direttamente all’interno del negozio Euronics, dove a riceverli ci sarà un addetto, che descriverà l’importanza che l'insegna attribuisce all’accoglienza dei clienti e alla professionalità del suo personale.
Lo store e il personale di negozio sono infatti i veri protagonisti, attorno ai quali ruota la relazione dei clienti con Euronics.
Lo spot si conclude con la sintesi degli elementi che caratterizzano il brand: il sorriso del personale, il punto vendita moderno e la firma del personaggio Napoleone, che da cinque anni caratterizza la comunicazione del gruppo.
Grazie alla capillarità, alla multicanalità, all'assortimento, ai servizi offerti, l'insegna tenta di semplificare il rapporto dei consumatori con la tecnologia.
Per enfatizzare ulteriormente questo messaggio, insieme alla nuova campagna, Euronics ha ideato anche #tecnologiafacile, un hashtag che verrà lanciato su tutti i canali digital, attraverso contenuti web, social e mobile.
La presenza sui canali digital sarà rafforzata grazie a un concorso su Facebook, attraverso il quale gli utenti potranno condividere con video, immagini o testi la loro personale idea di #tecnologiafacile.
Una giuria interna decreterà un vincitore, ma i contenuti più divertenti o interessanti verranno pubblicati nella pagina del sito di Euronics creata ad hoc, con lo scopo di fornire anche una forma di intrattenimento ai lettori.
Ma il progetto #tecnologiafacile non finisce qua, perchè l'insegna svilupperà una serie di attività legate a questo topic, tra cui pratiche guide e vademecum sull'utilizzo dei device.
La pianificazione e la grafica online sono gestite internamente dall'azienda.
Credits:
Direttore Cliente: Luca Bollattino
Account: Giovanna Zuccarino
Art director: Francesco Scapin
Copywriter: Massimo Tiburli Marini
Casa di Produzione: FilmGood
Produttore esecutivo: Renato Biancardi
Regia: Dario Piana
Digital effects e color: EDI
Post produzione grafica: The Snatch
Modellazione 3D: D2brain
Post produzione audio: Top Digital
Musica: “The Race” - Yello
Centro media: Media Italia
AR