Evento, outdoor e web per Virgin Active Milano Maciachini. 3 mln il budget 2009

Apre i battenti questa sera, 5 novembre, Virgin Active Milano Maciachini: un family club di oltre 5.000 mq dislocati su due piani dove tutta la famiglia potrà passare giornate all’insegna del movimento e del divertimento.

Per celebrare l'apertura del nuovo centro, il diciottesimo in Italia e il quarto del capoluogo milanese, Virgin Active ha organizzato un importante evento con la collaborazione di MYM Events, agenzia selezionata al termine di una gara a due. La produzione è invece a cura di Events Design.

La serata, a cui sono attese circa 1000 persone, sarà allietata dal dj set a cura di Virgin Radio, partner abituale di Virgin Active insieme a RedBull. Saranno invece partner solo per il party inaugurale di Virgin Active Milano Maciachini Nintendo e Sennheiser.

In particolare, come ha spiegato ad ADVexpress Anass Allouch, communication manager Virgin Active Italia, "verranno allestite delle postazioni Wii Fit di cui i visitatori potranno usufruire fino a domenica. In realtà si tratta della prima tappa di un vero e proprio tour volto a portare la consolle nei nostri centri che, nelle prossime settimane, coinvolgerà anche Roma e Bologna. L'iniziativa sarà comunicata attraverso una campagna in via di definizione, pianificata su stampa e radio locali".

Sennheiser, invece, fornirà le particolari cuffie che saranno regalate in esclusiva ai primi 100 iscritti al club. Per chi vorrà provare in prima persona il club, è previsto poi un open weekend: sabato 7 e domenica 8, il club sarà aperto per vedere da vicino tutti gli ambienti e provare i servizi offerti.

L'apertura del nuovo centro è stata comunicata con varie iniziative, che sono state illustrate ad ADVexpress da Federica Galgani, responsabile marketing Virgin Active Italia. "In occasione di ogni apertura - ha dichiarato Galgani - pianifichiamo una campagna affissioni nel raggio di 15 minuti di auto dal nuovo centro Virgin Active, volantinaggio door to door e direct email. Ad esempio in questo caso abbiamo inviato via mail l'invito a partecipare all'evento inaugurale a 300.000 contatti in target (persone tra i 25 e i 45 anni residenti a Milano, ndr). Puntiamo molto sul web e sui social network: abbiamo pianificato una campagna su Msn Messenger ed event advertising su Facebook. Inoltre l'apertura di Virgin Active Milano Maciachini ha trovato spazio su un'intera pagina di Vivimilano. La comunicazione di solito si concentra nei 15 giorni precedenti l'apertura del nuovo centro e nei 15 giorni successivi. L'investimento per la promozione del club in zona Maciachini è stato di circa 300.000 euro. La creatività è interna, mentre il nostro centro media di riferimento è Initiative".

In concomitanza con l'annuncio del nuovo club Virgin Active, è andata on air anche una campagna istituzionale nazionale, pianificata su Virgin Radio e nel circuito Uci Cinema, mentre, a settembre, il brand è stato protagonista di alcune telepromozioni.

"L'investimento complessivo in comunicazione per il 2009 è stato di 3 milioni di euro - ha affermato Galgani - e anche per il 2010 verrà confermato. Il 40% del budget è destinato all'atl e il 60% al btl, che per noi è altamente strategico, dal momento che teniamo molto a entrare in contatto diretto con i soci attuali e potenziali".

Il Virgin Active Milano Maciachini non è l'ultima apertura del 2009. "Prima della fine dell'anno apriremo un nuovo centro in Corso Como - ha anticipato Allouch ad ADVexpress - Sarà un club 'classic', che offrirà servizi premium".

Serena Piazzi