Expansion Group lancia Hoplà Idee di Soia, la nuova linea vegetale di TreValli Cooperlat

“Sorridi all’idea”: questo il posizionamento creato da Expansion Group, l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni, per il lancio di Hoplà Idee di Soia , la nuova linea di prodotti tutti vegetali, senza lattosio, senza colesterolo e senza glutine sviluppata da TreValli Cooperlat .
 
Per veicolare al meglio il nuovo posizionamento  l’agenzia ha scelto di coinvolgere nel progetto una testimonial molto particolare: Flavia Barbacetto . Cantante, attrice, amante dello Yoga e “foodblogger per caso”, oltre che vegetariana convinta, Flavia adora sperimentare in cucina preparando piatti a base di soia e ingredienti vegetali. 
 
Flavia Barbacetto è la carismatica e sorridente ambassador di uno stile alimentare sano ed equilibrato all’insegna del benessere, ma che non dimentica mai di strizzare l’occhio al gusto. Nello spot, che a due settimane dalla sua messa online ha già collezionato oltre 160.000 visualizzazioni, la protagonista presenta la nuova linea in modo fresco, allegro e divertente , anche grazie al frizzante jingle musicale composto dal musicista Andrea Trinchi e interpretato dalla stessa Flavia Barbacetto.
 
Ma possiamo vedere all’opera Flavia anche in cucina, il suo habitat naturale, alle prese con 11 video ricette dal taglio decisamente originale , che alternano momenti più squisitamente “tutorial” a divertenti gag di stampo sitcom.
Le video ricette saranno pubblicate sul sito www.hoplaideedisoia.it e sul canale YouTube del brand tra novembre e dicembre.
 
Il lancio del progetto sarà sostenuto da una campagna di video-seeding, display e search, Social e YouTube , online fino a Natale.
 
“Dal 2008 a oggi il mercato dei prodotti vegetali in Italia ha registrato una crescita a doppia cifra” commenta il Direttore Pianificazione Strategica e Innovazione di TreValli Federico Camiciottoli. “Inoltre da una recente indagine che abbiamo commissionato a GfK Eurisko sulle abitudini degli italiani a tavola è emerso che la notorietà della soia è in netta crescita, conosciuta da quattro italiani su cinque e consumata da almeno il 40% degli intervistati. Per questo motivo abbiamo ritenuto strategico creare una linea di prodotti a base di soia completa e innovativa che presenta due novità assolute per il mercato - la Soia Spray e la Crema Dessert - ed è caratterizzata a scaffale da un packaging design di grande impatto in virtù di un colore fortemente distintivo.”
 
I prodotti della linea sono stati ideati e sviluppati in collaborazione con Marta Filipponi , esperta di alimentazione naturale, foodblogger e Ambasciatrice di Associazione Vegani Italiani Onlus.
 
Per Expansion Group hanno lavorato Fabrizio Tarussio, Senior Copywriter, Massimiliano Pancaldi , Head of Copy, e Andrea Ligi , Head of Design.
La pianificazione è stata curata dalla Media Unit dell’agenzia.

MF