Expedia promuove le offerte pasquali su tv, radio e web

Expedia affronta con coraggio la crisi economica e investe in tv, radio e advertising online per convincere anche gli ultimi indecisi a prenotare le proprie vacanze pasquali. La campagna nasce dall'esigenza strategica di integrare diversi media per comunicare al meglio la leadership di Expedia nel settore dell'e-travel italiano.

Lo spot, in onda sulle reti Mediaset in due formati da 30 e 15 secondi, fa leva sulla voglia di evasione stuzzicata dal primo ponte a disposizione dopo Natale e sulla leggerezza delle offerte presenti sul sito, puntando su prezzi davvero alla portata di tutte le tasche, con sconti sugli hotel fino al 50%.

L'obiettivo dell'azienda è quello di utilizzare la tv per incrementare la conoscenza spontanea e il top of mind di Expedia, puntando ad aumentare il numero di visite al sito e a conquistare nuovi clienti. Il media mix della campagna, che sarà on air dal 30 marzo al 12 aprile, include, oltre alla tv, la presenza su Radio DeeJay, Radio 101, Rds, Rtl 102.5, Radio Italia, Radio Norba e sui principali portali italiani come Virgilio, MSN, Tiscali e Libero.

La creatività della campagna radio e display advertising è stata curata da Proximity Italia, mentre la produzione della campagna tv è stata affidata a Geko. La pianificazione offline è stata seguita da OMD, diversamente da quella online, curata da Isobar.

La scelta del sito di condurre una campagna online-offline altamente integrata è spiegata da Francesca Benati (nella foto), marketing director di Expedia Italia: "L'obiettivo di Expedia è quello di aumentare la popolarità e la conoscenza del brand presso un pubblico sempre più ampio, sottolineando l'attenzione dell'azienda ai prezzi in un particolare periodo di crisi e presentando un'offerta davvero competitiva, che giustifica la leadership indiscussa sul mercato. Vogliamo proseguire come lo scorso anno con la campagna televisiva, integrandola con quella radiofonica e online, la nostra casa naturale, per diversi motivi ugualmente importanti: catturare gli indecisi dell'ultimo minuto con prezzi altamente competitivi e sconti fino al 50% e costruire un vantaggio competitivo nel lungo periodo. Tutto questo a dimostrazione che con l'evoluzione dei consumi e l'aumento dell'educazione informatica, l'e-travel va configurandosi come una soluzione reale e intelligente per risparmiare".