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Expedia.it approda in tv
Per la prima volta in Italia, Expedia sceglie di pianificare una campagna pubblicitaria televisiva. Il nuovo spot è on air sulle reti Sky e, dal 3 marzo, su La7.
Expedia decide di comunicare anche attraverso i
canali televisivi e, per la prima volta in Italia, debutta in tv, puntando ad un
sempre maggiore interesse e coinvolgimento da parte del suo target: la strategia
di fondo della campagna pubblicitaria vuole, infatti, raggiungere i media più
affini agli utenti del sito.
Il nuovo spot, della durata di 30", è già on air sulle reti Sky (Fox, Fox TV, Nat Geo, Sky Sport, E!, Classica), su Discovery Channel, su Marco Polo e dal 3 marzo andrà anche su La7.
Ad una clientela che ama la qualità e cerca la sicurezza di un viaggio tagliato su misura, come quello che si propone di fornire Expedia , corrisponde quindi la scelta di canali di alta qualità e di programmi televisivi in linea con il target.
Lo spot esprime, in maniera coinvolgente ed emozionale, la semplicità con cui è possibile organizzare un viaggio su misura a portata di click senza dover per questo spendere di più.
Lo sviluppo della campagna pubblicitaria in questa direzione è, dunque, perfettamente in linea anche con tutta la strategia di comunicazione di Expedia, primo portale di viaggi on line in termini di fatturato, numero di utenti e transazioni.
Obiettivo dell'approdo in TV è incrementare la conoscenza spontanea ed il top of mind di Expedia, per aumentare il numero di visite al sito e conquistare nuovi clienti.
La scelta di condurre questa campagna è ben spiegata da Francesca Benati, Marketing Director di Expedia Italia: "Il nostro principale obiettivo è quello di aumentare la popolarità e la conoscenza del marchio Expedia presso un pubblico sempre più ampio. La scelta di avviare una campagna televisiva, da affiancare ad una campagna radiofonica e ad una sulla stampa quotidiana e periodica di settore, nasce proprio da questa volontà: comunicare che su Expedia i consumatori trovano veramente l'offerta migliore ai prezzi migliori e che costruire il proprio viaggio su misura per noi non significa spendere di più, ma addirittura risparmiare, grazie alla competitività dei nostri prezzi».