Fanta Orange è 'come Fanta l'ha fatta' con BCube

Per presentare l’ultima novità, la nuova Fanta Orange senza aggiunta di conservanti, Coca-Cola lancia una nuova campagna di comunicazione integrata.

La nuova comunicazione del marchio Fanta porta l’attenzione sulle caratteristiche intrinseche dell’aranciata. Per questo motivo è stata data grande importanza anche al packaging: le etichette riporteranno in evidenza il claim 'senza aggiunta di conservanti', insieme a tutte le informazioni sul prodotto che i consumatori apprezzano e desiderano conoscere.

La campagna sarà implementata in parallelo alla campagna 'More Fanta, Less Serious',  uno spot tv che sottolinea i valori di ironia e divertimento tipici dello spirito di Fanta. La campagna, realizzata da Ogilvy, adattata per l’Italia da Bcube e pianificata da Starcom, la è on air con un 30’’ su reti Mediaset , canali Sky , DJ TV dal 25 aprile fino ad agosto.

La campagna stampa si focalizza sull’ultima novità di Fanta. La headline 'Da oggi senza aggiunta di conservanti. Così come Fanta l’ha fatta' racchiude la novità del prodotto.
A livello di visual, le arance sono ancora una volta al centro della comunicazione: il soggetto protagonista è infatti una versione stilizzata della bottiglia di Fanta, composta da tre arance: un litro e mezzo di aranciata al 12% di succo d’arancia è infatti preparato con il succo di tre arance. Dalla bottiglia di Fanta, ‘fioriscono’ tre foglioline, che riportano i tre claim principali: 'senza aggiunta di conservanti', 'succo di arance da arance 100% italiane' e 'senza coloranti'.

La campagna stampa, adattata da Bcube e pianificata da Starcom, prevede un’ampia pianificazione su testate femminili, familiari e di costume, oltre che sulla stampa generalista, nel periodo tra luglio e ottobre.

Da metà luglio a fine settembre la novità sarà presentata anche via radio, con uno spot ideato da BCube e prodotto da Bondi Brothers. Gli ascoltatori e le ascoltatrici saranno inviate da Giacomo Zito in un mercato virtuale in cui è possibile acquistare e gustare la nuova Fanta senza aggiunta di conservanti. Lo spot andrà in onda con un’intensa pianificazione sulle principali radio nazionali: Radio Deejay, Radio Capital, RISMI, RDS, Radio 105, RMC1, Radio Kiss Kiss Net, R101, Italia 5.

A partire da luglio 2010, Fanta comunicherà la sua nuova formulazione anche presso i punti vendita, attraverso un’intensa pianificazione outdoor In store e Out Store (affissioni, carrelli
e plance palo), in prossimità dei principali ipermercati e supermercati delle maggiori catene di distribuzione in Italia.

Per presentare ai giornalisti la nuova Fanta in maniera inusuale e memorabile, è stata ideata un’attività di creative mailing, costituito da un primo invio - un teaser di tre arance, rigorosamente
italiane, capace di sorprendere e incuriosire il destinatario ma senza riferimenti espliciti al prodotto seguito a breve distanza da un press pack, accompagnato da una piantina di arancio
nano.

EC