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Fanta si rifà il look con la nuova bottiglia 'twist'. Ad aprile campagna di Ogilvy Amsterdam
Già nei supermercati da marzo, la nuova bottiglia slider dal tocco twist è disponibile nei formati da 1,5 L, 1 L e 0,5 L. Nasce quindi una strategia di marketing e comunicazione, pianificata da McCann Italia, che prevede una serie di promozioni in-store, un’attivazione social sui canali Fanta e 2 spot televisivi (il primo dal 10 aprile e il secondo dal 17 aprile) che parlano ai teenager e alle mamme con l'obiettivo di accrescere il divertimento nella vita di tutti i giorni. Inoltre la company lancia 'Limone e Fiori di Sambuco', novità disponibile in Sicilia fino a fine settembre 2016 e nel resto d’Italia fino a marzo 2017.
La prima fase del 2016 riguarda il lancio, già partita a marzo su tutto il territorio nazionale, di una bottiglia dal packaging asimmetrico e distintiva, definita 'slider'.
La nuova silhouette presenta, nella parte inferiore, appunto un 'twist' (torsione) che la rende impattante, richiamando - attraverso il packaging - la presenza di vero succo d’arancia. La nuova bottiglia slider è disponibile nei formati da 1,5 L, 1 L e 0,5 L in tutte le varianti di Fanta, compresa la novità gusto 'Limone e Fiori di Sambuco'.
L’obiettivo è quello di attrarre l’attenzione sia dei teenager che delle loro mamme, invitandoli a 'spremere' il gusto del divertimento di Fanta.
Contestualmente alla bottiglia, Fanta si reinventa e cambia identità grafica su tutti i formati con un nuovo logo dai tratti grafici più decisi e moderni, in linea con un pubblico giovane che vive all’insegna del divertimento.
“Fanta ha sempre giocato un ruolo centrale nella categoria delle bevande gassate nel mercato italiano - ha affermato Annalisa Fabbri, direttore marketing Coca-Cola Italia -. Per rinsaldare il legame tra il brand e il suo target, è importante 'innovare' e 'rinnovarsi', rimandendo sempre sè stessi ma con un approccio più attuale e spontaneo. Con la nuova bottiglia slider e la nuova identità grafica vogliamo parlare ai nostri consumatori - ossia a persone dinamiche che amano sperimentare e divertirsi - garantendo loro la qualità e il gusto di sempre”.
La nuova strategia di Fanta verrà sostenuta nel corso del 2016 da un piano integrato di marketing a cura di McCann Italia che, oltre a una serie di promozioni in-store e un’attivazione social sui canali di Fanta, prevede 2 spot televisivi realizzati, a livello creativo, da Ogilvy Amsterdam.
Il primo, che sarà in formato da 30” e on air dal 10 aprile sulle principali emittenti italiane, sarà dedicato a un pubblico teen e mostrerà come il gusto di Fanta e la nuova bottiglia arricchiscano i momenti di divertimento tra i giovani.
Il secondo spot, in formato da 20” e on air dal 17 aprile, sarà invece rivolto alle responsabili d’acquisto, le mamme, che saranno invitate a spremere il gusto unico di Fanta Aranciata, italiana dalla nascita, per contribuire al divertimento dei loro figli.
E da aprile, inoltre, in tutti i consueti canali di vendita, Fanta sarà presente sul mercato con la novità 'Limone e Fiori di Sambuco'.
La nuova variante sarà disponibile in Sicilia fino a fine settembre 2016 e nel resto d’Italia fino a marzo 2017, in bottiglia PET da 1,5 L e da 500 ml.
AR