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Ferrarelle celebra la Giornata Mondiale dell’Acqua con Havas Wwd Milan e lancia la nuova 'Ferrarelle Mini', in campagna da aprile
In occasione dell'evento che ha invitato ad una riflessione sull'importanza dell'acqua per il pianeta, il Gruppo ha presentato 'D'acquà a là', un progetto e un messaggio rivolto alle nuove generazioni che ha coinvolto gli allievi dell’Istituto Vittorio Colonna di Milano. A supporto dell'iniziativa, un video web, firmato Havas WWD Miln, on air sui social del brand, diffuso con l’hashtag #ferrarellewaterday Nel corso dell'incontro con la stampa è stata inoltre svelata la nuova bottiglia da 0,25, distribuita dalla fine di marzo che sarà al centro di uno spot. A breve on air anche il nuovo film Vitasnella, con il sequel della campagna 'Tu al Meglio'. Invariato l'investimento in comunicazione rispetto al 2015, 11 milioni di euro, che rappresenta circa il 10% del fatturato complessivo.
Questo messaggio prende vita grazie all'illustratore Emiliano Ponzi: dalla sua penna nascono le illustrazioni di 'D'acquà a là, un viaggio nella parte blu del Pianeta', libro con cui Ferrarelle dà il suo contributo per celebrare questa Giornata.
Per promuovere e diffondere il progetto è stato inoltre realizzato un web video che porta la firma dell’agenzia Havas Worldwide Milan con la direzione creativa di Laura Trovalusci e Dario Villa e la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, con la regia di Luca Lucini, e prodotto da The Family. Le telecamere hanno ripreso una classe di prima elementare scelta per sperimentare dal vivo l’esperienza proposta dal libro.
Gli allievi dell’Istituto Vittorio Colonna di Milano, insieme alla loro maestra, hanno giocato con 'D’acquà a là' scoprendo il valore dell’acqua e il rispetto per questa risorsa naturale così limitata. La clip è stata già pubblicata sui social network del brand (Youtube, Facebook, Instagram e Twitter) e diffusa con l’hashtag #ferrarellewaterday, con lo scopo di creare un contenuto virale.
“Il tema ambientale è da sempre di fondamentale importanza per la nostra azienda, che adotta ogni giorno attente politiche di sostenibilità, nella consapevolezza di dover essere riconoscente a madre Natura, senza cui non esisterebbe e soprattutto non si originerebbe la peculiare effervescenza naturale di Ferrarelle. Proprio per questo ci sentiamo in dovere di veicolare un messaggio di riflessione su un uso consapevole di un bene così prezioso - ha affermato Michele Pontecorvo Ricciardi (nella foto), responsabile comunicazione e CSR Gruppo Ferrero -. Iniziative di sensibilizzazione come queste rappresentano il valore concreto che l’azienda può aggiungere all’acqua che imbottiglia, dono prezioso e perfetto della natura”.Guarda il video.
Con questo tributo all’acqua in occasione della Giornata Mondiale istituita dall’Unesco, che peraltro potrebbe avere un seguito nei prossimi mesi, Ferrarelle dà un nuovo tangibile segno dell’impegno per il rispetto e la tutela del suo patrimonio naturale e della centralità che la sostenibilità riveste tra i valori d’impresa e di marca. Il Gruppo sarà inoltre il primo del comparto che produrrà R-Pet, pet ricavato da bottiglie provenienti dalla raccolta differenziata, con il quale realizzerà nuove preforme, lo stato embrionale delle bottiglie.
E scegliendo proprio i cittadini di domani, i bambini, come destinatari del messaggio sull’importanza dell’acqua in occasione di questa Giornata, Ferrarelle dedica anche a tutti loro la nuova Ferrarelle Mini, formato da 25 cl, il più piccolo della gamma, pensato "per chi ha sete di diventare grande".
Colmando il vuoto della categoria delle effervescenti naturali nel segmento under 50 cl, Ferrarelle Mini sarà distribuita su tutto il territorio nazionale dalla fine di marzo e supportata in comunicazione a partire dal mese di aprile.La campagna, che seguirà quella istituzionale on air dal 10 marzo, partirà inizialmente con una versione 'mini' e poi, da maggio, si allargherà con un nuovo codino da 5''.
Novità anche sul fronte Vitasnella, ancora protagonista in pubblicità già dai prossimi giorni con il sequel della campagna sul mondo femminile 'Tu al Meglio'. Tre soggetti, totalmente integrati, che raccontano le storie di tre donne, di fasce d'ètà differenti, che hanno seguito 'alla lettera' il programma consigliato dal brand, dando vita ad una vera e propria 'campagna tv reality'.
Sul sito ufficiale, on air da febbraio, le utenti troveranno ora consigli e informazioni per continuare il loro percorso all'insegna del benessere.
Non è cambiato l'investimento in comunicazione (incluso attività BTL) rispetto al 2015, 11 milioni di euro, che rappresenta circa il 10% del fatturato complessivo.
E per rispondere bene alle esigenze dei consumatori il Gruppo, che migliora notevolmente il fatturato rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, intende restare attivo nell'offerta di nuovi prodotti e servizi. A tal proposito l'ultima novità presentata ad aprile 2015, 'Vitalità', ha riscontrato un grande successo di interazione e condivisione di contenuti.
Alessandro Rimi