Ferrari Formaggi lancia ‘Il Mixologo’, la campagna firmata Leo Burnett dedicata a GranMix. Budget in comunicazione di 2 mln

Ferrari G. Industria Casearia, azienda italiana di riferimento nel settore caseario presente sul mercato dal 1823 e player nel segmento grattugiati, ha scelto la Terrazza Martini per presentare la nuova campagna di comunicazione per il suo prodotto di punta, GranMix, fresco di restyling, e gli avanzamenti del piano strategico aziendale avviato nel 2018 che sta portando Ferrari ad un importante rafforzamento sul mercato nazionale e allo sviluppo del brand nei mercati esteri.

Ferrari GranMix torna on air con la campagna “Il Mixologo” realizzata con il supporto dell’agenzia Leo Burnett (Publicis Groupe). La comunicazione è articolata negli spot TV da 30’’ e 15’’, prodotti dalla casa di produzione Mercurio con la regia di Irv Blitz. La programmazione, gestita da Wavemaker (WPP Group) è partita il 31 marzo e durerà per due settimane con presenza significativa sulle principali emittenti generaliste, tematiche e satellitari e sul web: Rai, Mediaset, Sky, La7, Discovery, PRS MediaGroup e i canali Facebook e Instagram del brand sui quali verranno pubblicati dei contenuti più brevi e rivolti ad un target giovane. 

La pianificazione è a cura di GroupM.

Per esaltare il ruolo di Ferrari nel processo di creazione di GranMix, la campagna mostra l’accostamento tra l’expertise di Ferrari e quella dei bartender: così come solo i barman più esperti sanno selezionare, dosare e mixare ad arte gli ingredienti per ottenere un cocktail perfetto, allo stesso modo Ferrari seleziona, dosa e miscela formaggi di qualità grattugiati freschi nelle giuste proporzioni, bilanciando il contributo di ogni componente secondo una ricetta, per un prodotto dal gusto equilibrato.

Con “GranMix” Ferrari è il primo “mixologo” di formaggi con una linea di grattugiati preparati secondo ricette originali, studiate per esaltare tutte le preparazioni da quelle più semplice a quelle più complesse e creative. Lo spot è visibile sul sito Ferrari. La campagna “il Mixologo” si affianca alle attività digital volte a esaltare la versatilità di GranMix suggerendo svariate occasioni d’uso: progetti editoriali con foto e videoricette ideate e realizzate da influencer, food blogger e dalla redazione di Cookaround con un hub dedicato: “Dai più sapore alle tue ricette”.

Come dichiarato ad ADVexpress da Massimo Estrinelli, Managing Director Ferrari G. Industria Casearia l’investimento in comunicazione è tra 1.5 e 2 mln di cui il 20% è stato stanziato per il digital. “Abbiamo appena chiuso un anno importante – continua il manager – con un fatturato di 120 mln e il nostro obiettivo è, per il 2019, crescere del 1-2%. Sempre nel 2018, il marchio è cresciuto in Italia del 6% e siamo entrati nel mercato estero con il brand Giovanni Ferrari. In particolare, in Germania l’azienda è al 1° posto per le vendite del formaggio duro. Inoltre, abbiamo realizzato un piano strategico e puntiamo a crescere a volume e valore entro il 2021”.