Festina on air su La7 con 'Best in Time' all'interno di 'Crozza nel paese delle meraviglie'

'Crozza nel Paese delle Meraviglie', programma del prime time dI La7, è il contenitore selezionato da Festina per veicolare un inedito messaggio di comunicazione dedicato alle creazioni femminili ma non dimenticando l’anima maschile del brand.  
Strategica la scelta del timing della pianificazione, concentrata come da tradizione del marchio nelle settimane più calde dell’anno per la comunicazione, ma con un inizio che vede Festina protagonista già da inizio ottobre: articolata su tutte le 10 puntate del programma, la campagna Festina accompagnerà l'audience tutti i venerdì sera dal 2 di ottobre fino a dicembre, presidiando il periodo prenatalizio e assicurando al brand la diffusione di un messaggio mirato ad un pubblico attentamente profilato.  

Un format nuovo, studiato a 4 mani tra Festina e Cairo e ribattezzato 'Best in Time', che ha lo scopo di innovare e portare informazione all’interno anche della comunicazione pubblicitaria, dando indicazione all’utente dell’avvicinarsi dell’inizio del programma.

All’interno di una cornice statica personalizzata con l’immagine di campagna, il format dello spot della durata complessiva di 18’’, prevede la messa in onda di un messaggio audio in apertura di trasmissione con una voce fuori campo che annuncia l’imminente inizio dello spettacolo e augura agli spettatori una 'buona anteprima da Festina”.  

Al centro, nella porzione dinamica dello schermo, si inseriscono dapprima protagonisti gli orologi Festina che lasciano spazio, in chiusura di frame, al logo del marchio con l’indicazione del sito internet e le icone dei canali social presidiati dal brand, Facebook, Twitter, Instagram e Vimeo.

Segue il video con lo studio di Crozza in vibrazione per la partenza dello spettacolo sulle note della sigla del programma.  

Sulla parte bassa dello schermo e sulla banda laterale destra, figurano i tre orologi femminili della collezione Boyfriend oggetto della campagna e un modello maschile sportivo bicromatico.  

“Sulla scia degli ottimi risultati raggiunti con le fortunate campagne delle scorse stagioni, La7 si conferma un canale a noi affine per target e offerta di contenuti”, ha affermato Lucia Carbonato, responsabile marketing Festina Italia.

“Con questa campagna vogliamo presentare dei nuovi modelli in un nuovo contenitore: un settore tradizionale che noi di Festina vogliamo cercare di raccontare però sempre in modo innovativo”, ha concluso Ignazio De Lucia, direttore generale Festina Italia.

Inserita nella quarta edizione del one-man-show di Maurizio Crozza in onda su La7, la campagna spot Festina riserverà per gli ultimi mesi dell’anno interessanti novità.


AR