Fiat: fari puntati su Bravo 'model year 2010' e 500 by Diesel

Prosegue con frenetica attività il piano di lanci e di comunicazione di Fiat Group Automobiles. Aperto il sipario sul nuovo Doblò, il 'family space' al centro di un originale spot firmato Leo Burnett che vede protagonisti, come nel 2001, i simpatici sportivi della squadra giamaicana di bob (vedi notizia correlata),  ora la Casa Automobilistica torinese punta i fari su altri due vetture: la Bravo 'model year 2010' e la nuova 500 by Diesel.

Fiat Bravo si presenta al pubblico nel 2010 con alcune importanti novità stilistiche. Si comincia dagli esterni, con un nuovo frontale dotato di una griglia di colore nero o in metalluro, così come la cornice della calandra su tutte le versioni (tranne quella cromata della Emotion). Inoltre, per tutti gli allestimenti sono previsti specchietti e maniglie in tinta con la carrozzeria, proiettori bruniti e trasparenti in corrispondenza degli indicatori di direzione. Ad arricchire la gamma cromatica, una nuova tonalità di grigio e un perla.
Variano anche gli interni, più luminosi per le versioni Active e Dynamic. L’offerta dei motori non varia, ma il 1.4 90 cv su Fiat Bravo 2010 è un Euro 5 con 146 g/km di CO2.

La Bravo 2010, che sarà ufficialmente mostrata al mercato con un porte aperte previsto per la metà di febbraio, vanta altre significative dotazioni: il pack Active Sound mette a disposizione i fendinebbia, la radio CD e il lettore MP3 sull’allestimento Active; il Blue Dynamic offre il Blue&Me, i sensori di parcheggio posteriori e gli alzacristalli elettrici posteriori sulla Dynamic; il Blue Emotion comprende il Blue&Me, i sensori di parcheggio,  luci e pioggia, gli specchietti ripiegabili elettricamente sulla Emotion; infine, il Blue Sport offre il Blue&Me, i cerchi in lega da 18”, i vetri posteriori e il lunotto oscurati sull’allestimento Sport.

"Per comunicare tutti i 'grandi numeri' di Bravo 2010 -  ha spiegato in anteprima ad ADVexpress Maurizio Spagnulo, responsabile marketing e comunicazione Fiat - stiamo lavorando con Leo Burnett a una nuova campagna, un vero e proprio sequel dello spot 'I numeri nono sono mai stati così belli' in onda l'anno scorso. Protagonisti del filmato, girato in 3D, erano 'i grandi numeri' della berlina di casa Fiat, utilizzati come vero e proprio device creativo".  Questa l'idea che aveva permesso alla sede torinese guidata da Guido Chiovato di vincere l'incarico per l'assegnazione del budget italiano ed internazionale di Bravo. Curiosità, dunque, per la nuova versione della campagna che Fiat e l'agenzia stanno preparando e che potrebbe anche questa volta declinare lo stesso linguaggio creativo dei numeri su tutti i mezzi, classici e unconventional, secondo lo stile Fiat.
"Obiettivo della comunicazione - ha precisato Spagnulo -  sottolineare l'elevato posizionamento dell'auto e tutte le componenti che ne fanno uno dei modelli di punta di Fiat Group,  confermata nel 2009 una delle vetture più richieste del segmento C delle medie compatte, al primo posto tra le vetture GPL (quasi il 40 per cento di quota nel mercato dei clienti privati) e con valori di rilievo nel sottosegmento delle berline a 5 porte".

Fervono i lavori anche per Fiat 500 by Diesel, che sceglie 'Bread & Butter', il salone dedicato alla moda giovane di Berlino, per presentare in anteprima due novità: il blu 'Midnight indigo', uno speciale colore di carrozzeria, e il 1.3 Multijet II da 95 CV (Euro5) con sistema Start&Stop di serie, il nuovo turbodiesel di seconda generazione oggi ancora più rispettoso dell’ambiente e adatto alla città.

Nata dalla collaborazione tra Fiat e Diesel, il noto marchio di abbigliamento di Renzo Rosso, il modello viene prodotto in edizione limitata e commercializzato in tutto il mondo, dove dall'Italia al Giappone, alla Francia, conta quasi 6 mila le vetture già ordinate sulle 10 mila totali disponibili.
A Berlino, all’interno del “Bread & Butter”, la griffe italiana presenterà le sue collezioni autunno/inverno 2010 e il nuovo concetto di 'shop-in-shop/corner', ideato come un palcoscenico per presentare e trasmettere i valori del brand e tutta la sua creatività anche all’interno dei negozi multimarca. Elementi che si ritrovano anche nella nuova Fiat 500 by Diesel.

Per quanto riguarda il nuovo colore, il Centro Stile Fiat ha lavorato insieme con il team creativo Diesel per creare un blu scuro che richiama il tessuto dei jeans. L’uso di una tinta micalizzata, anziché metallizzata, offre al primo sguardo quella sensazione di tonalità cangianti che variano a seconda della luce molto simili alle stoffe stone washed.

"La comunicazione di questa versione fashion della Fiat 500 - ha spiegato ad ADVexpress Maurizio Spagnulo - si concenterà soprattutto su stampa nel corso dell'anno. Attualmente, in collaborazione con l'agenzia Independent Ideas, stiamo tracciando le linee guida della strategia 2010 della vettura".

Elena Colombo