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Fiat, per la nuova 500 un Guinness World Records e spot nel segno dell'ironia con Piero Chiambretti. Per l'adv vincono la gara Leo Burnett e TRG
Una 500 night, il 3 luglio, un 500 day, il 4 luglio (anniversario della nascita della vettura, nel 1957), alle 11.30, presso il Parco Sempione di Milano, nell'ambito del 500 Day organizzato in collaborazione con il GQ FreakOut Festival, e un nuovo spot tv pianificato da Maxus. Con queste iniziative il gruppo Fiat ha celebrato il debutto della nuova 500 che mostra alcuni ritocchi nelle luci, sui paraurti e sulla plancia.
Fiat ha organizzato due giorni di eventi per celebrare la nuova 500, che ha debuttato il 4 luglio.
Il 4 luglio, anniversario della nascita della vettura, nel 1957), alle 11.30, presso il Parco Sempione di Milano, nell'ambito del 500 Day organizzato in collaborazione con il GQ FreakOut Festival, In All'interno di una sagoma lunga 15 metri, vestiti del bianco della carrozzeria e dei colori degli altri dettagli, hanno riprodotto la vettura in tutte le sue parti: i classici proiettori circolari, le ruote, i finestrini laterali, il cofano corto e avvolgente e il profilo sinuoso del padiglione che digrada verso il paraurti posteriore. I partecipanti, sotto gli occhi vigili dei giudici ufficiali della Guinness World Records hanno mantenuto la loro posizione per cinque minuti.
iL'originale iniziativa si inserisce nei festeggiamenti organizzati per il " 500 Day", l'evento che dal 4 luglio ha animato il Parco Sempione attraverso numerose attività, a partire dal colorato picnic. Una folla ha infatti riempito i prati nel cuore di Milano sin dal mattino, e cinquemila tovagliette colorate hanno composto la scritta " 500 " con il suo caratteristico lettering, visibile dall'alto. Proprio su queste coperte si sono potuti consumare, per tutto il giorno, i pasti all'aperto, ascoltando la musica del palinsesto di "GQ FreakOut" di cui Fiat è sponsor.
Protagonista è stata la nuova Fiat 500, in mostra al parco e nelle zone circostanti. 50 esemplari storici hanno sfilato sabato sino all'Arco della Pace, dove hanno trovato ad attenderle esemplari della Nuova 500, al suo debutto mondiale. Realizzata dal Centro Stile Fiat , la vettura presenta un design, esterno e interno, rinnovato e inconfondibilmente 500 , che la rendono ancor più accattivante, e offre contenuti più ricchi in termini di tecnologia, di propulsori e di possibilità di personalizzazione.
Per il lancio della nuova 500, inoltre, nel fine settimana ha debuttato anche una nuova campagna pubblicitaria, 'Masterpiece', che, dopo lo spot Blue Pills, prosegue nel solco dell'ironia.
“Quando tocchi un’opera d’arte, devi sapere dove mettere le mani”: recita così la voce di Piero Chiambretti, nello spot, a indicare che gli esperti del CentroStile Fiat si sono limitati a pochi ritocchi nelle luci, sui paraurti e sulla plancia della vettura dopo 8 anni sul mercato e 1,5 mln di esemplari vinti.
Guarda lo spot
La campagna, firmata Doner, sarà poi pianificata sul web facendo spazio, in tv, a uno spot firmato Leo Burnett, che si domanda se sia possibile migliorare un'icona. Ricordiamo che l'agenzia guidata da Giorgio Brenna, come anche The Richards Group, ha vinto la gara avviata da Fiat per la campagna della nuova 500. La pianificazione è a cura di Maxus.
EC