Fielmann apre la settima filiale in Lombardia e torna in comunicazione con Alessandro Borghese e Zenith Italy. Firma Low

Fielmann, azienda tedesca specializzata nel settore ottico e nella vendita di occhiali al dettaglio, continua la collaborazione con Zenith Italy sulle campagne di brand e su quelle tattiche per le aperture di nuovi store.

Per la campagna di brand l’azienda ha affidato la propria immagine ad Alessandro Borghese, noto volto della televisione italiana, focalizzandosi attorno al concetto di Occhiali da 10; file rouge con i voti ambiti nel programma TV condotto dallo chef. La scelta di adottare un testimonial si inserisce nella strategia di espansione che il brand sta implementando per il mercato italiano.

La strategia media offline del brand studiata da Zenith Italy si sviluppa sui mezzi radio, OOH e stampa in due periodi dell’anno, primavera e autunno. Alla campagna di brand si affiancano quelle dedicate alle aperture di nuovi store, in location centrali, di grande visibilità e affini al proprio target. In quest’ottica domani 28 febbraio aprirà il nuovo punto vendita a Monza. Ogni campagna di lancio dedicata prevede una strategia su mezzi geolocalizzati con una forte spinta al drive to store, come in questo caso.

L’opening campaign studiata da Zenith Italy per l’apertura di Monza prevede una presenza importante sui mezzi locali con il coinvolgimento di radio areali e locali. Il progetto online prevede un preroll di 30”
pianificato in programmatic su una white list sempre geolocalizzata e il coinvolgimento di YouTube con formati impattanti sia per desktop che mobile. A completamento dell’attività di comunicazione è partita una campagna OOH multisoggetto sui più importanti supporti cittadini limitrofi al pv e nella stazione ferroviaria. La campagna è partita il 14 febbraio.

Cristiana Cristaldini, Business Director di Zenith Italy commenta: “Supportare la strategia di espansione di Fielmann con una partnership così importante come quella con Alessandro Borghese è per Zenith un progetto di grande valore. In qualità di partner media a livello europeo abbiamo una visione strategica più ampia e dettagliata, che ci permette di realizzare campagne ad hoc per il mercato italiano in sinergia con le scelte strategiche e internazionali”.

CREDITS
Centro media: Zenith Italy
Agenzia creativa: Low, divisione di The Big Now