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Fiera Milano sceglie O&M Italy per il lancio di di HOMI, il nuovo grande MACEF
Le agenzie del Gruppo guidato da Guerino Delfino (Ogilvy & Mather Advertising,OgilvyOne e Geometry Global), in team con Fiera Milano, hanno realizzato brand identity, naming e comunicazione online della Fiera, una campagna internazionale in affissione e stampa. Homi e la comunicazione a supporto sono stati presentati il 13 settembre durante un evento a Milano.
Il progetto ha visto una collaborazione costante tra Fiera Milano e OgilvyOne, con la realizzazione della brand identity; dal naming alla comunicazione online, accompagnando l’audience alla scoperta di un nuovo modo di intendere il business.
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Una campagna stampa internazionale è apparsa in questo mese sulle più importanti riviste di settore per raccontare HOMI. Capitalizzando sul nuovo logo, Ogilvy & Mather Advertising ha creato diverse affissioni e annunci stampa dedicati a differenti mondi in cui si esprime lo stile di vita. Ogni annuncio è caratterizzato dagli oggetti icona di ogni specifico mondo: LIVING HABITS, HOME WELLNESS, FASHION & JEWELS, GIFT & KIDS GARDEN OUTDOOR, il tutto racchiuso dalla grande O che è parte integrante del marchio e avvolge simbolicamente ambiente e persona. Geometry Global ha curato, inoltre, la presentazione ufficiale del nuovo progetto, organizzando un grande evento per un pubblico di buyers, stampa e operatori del settore, nel giorno dell’ultimo MACEF della storia, il 13 settembre 2013.
La presentazione è stata affidata all’amministratore delegato Enrico Pazzali e ad altri ospiti. I vari speech sono stati intervallati da due performance altamente emozionali: una coreografia ad opera della compagnia di ballo Kitonb e un' esibizione di Lara Jacobs Eugster che, grazie ad una piuma, ha composto una struttura che si regge proprio sulla fragile armonia degli elementi. Capaci di evocare in chiave metaforica il complesso mondo di HOMI, la centralità dell’individuo all’interno del progetto e la varietà dei segmenti merceologici coinvolti, ma anche di sottolineare con pathos il tema dell’equilibrio fra tutti questi diversi elementi.
Uno show spettacolare costruito per svelare il nuovo nome HOMI e salutare con gli onori del caso il vecchio e glorioso MACEF.
Credits
Ogilvy & Mather Italy: Paolo Iabichino, Giuseppe Mastromatteo (Executive Creative Director), Valeria Cornerio, Paolo Tognoni (Client Creative Director), Giovanna Burrascano (Senior Art Director), Stefano Grisandi (Senior Copywriter), Alessandra Baldini, Roberto Ongaro (Produzione e Direzione Artistica), Marco Bonzanini (Regia), David Cipolleschi (Coreografo), Pietro Grandi (Visual Art Designer)