Fondazione Ania e McCann Roma combattono la distrazione alla guida

Parte giovedì 8 luglio la nuova campagna di sensibilizzazione/comunicazione promossa dalla Fondazione Ania per la Sicurezza Stradale, che ogni anno dedica una intensa opera di comunicazione a una tematica specifica riguardante la sicurezza al volante.

Il tema di quest’anno è quello della distrazione alla guida: un comportamento a rischio spesso del tutto ignorato anche da guidatori molto esperti e invece responsabile nei fatti di una enorme quota degli incidenti gravi e gravissimi che funestano le nostre strade.

Un problema legato alla sottovalutazione di gesti familiari quanto mai radicati nelle abitudini come ad esempio voltarsi a prendere qualcosa sul sedile posteriore, ritoccarsi il trucco o dare una sbirciata ai titoli del quotidiano. Un fenomeno reso anche più aggressivo dalla moltiplicazione dei nuovi strumenti di comunicazione, telefoni cellulari e smart phone e delle più avanzate apparecchiature di entertainment entrate a far parte delle dotazioni di serie delle autovetture come i lettori cd e dvd, o i navigatori satellitari.

La campagna, ideata dalla McCann Erickson di Roma e pianificata da UM Italia, sarà articolata su tv, stampa quotidiana e periodica, radio e affissione (circuito Grandi Stazioni, Autostrade e Metropolitana di Milano e Roma) avrà come collante il pay-off 'Pensa a guidare' e un ricorrente formato narrativo basato su dialoghi improvvisamente interrotti dal verificarsi di un incidente, tanto imprevisto dai protagonisti quanto invece prevedibile alla luce di una logica di guida concentrata e responsabile.

Il gruppo creativo che ha ideato e prodotto la campagna è composto da Filippo Santi (copywriter) e Giuliana Allodi (art director), che hanno lavorato sotto la direzione creativa di Marco Carnevale e si sono avvalsi del talento del fotografo Fulvio Bonavia, del regista Fabio Cimino e del supporto tecnico e produttivo della cdp Why Worry Productions, di Studio Suoni e degli stuntmen del Petrazzi Team.

SP