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Ford MAX Family ideale per ogni famiglia nella campagna europea di Blue Team Italia
La campagna di O&M Adv, Wunderman e Mindshare, è on air nel formato 30" su SKY, TV generalista, satellitare e digitale per tutto il bimestre novembre/dicembre - con posizioni di qualità come i superspot durante le partite di calcio - e prevede anche una programmazione al cinema con un 60". La creatività è pianificata anche in radio, stampa, digital. Previste numerose attività unconventional.
Blue Team Italia (Ogilvy & Mather Advertising, Wunderman e Mindshare) in qualità di hub creativo internazionale, ha curato la realizzazione della campagna multimedia che lancerà la famiglia di monovulumi Ford sui maggiori mercati europei. Il concept creativo ideato da Blue Team Italia si è concretizzato nella produzione di uno spot TV, di respiro europeo, che sarà sostenuto da campagne stampa, radio e da attività digital e unconventional.
Guarda lo spot
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L'obiettivo della campagna è quello di presentare la gamma MAX dell'ovale blu come la risposta più completa e universale alle esigenze di movimento per tutte quelle persone che, accomunate da passioni, interessi e affinità, si riconoscono come "famiglia", includendo in questo termine ogni tipo di legame, anche al di fuori dei vincoli genetici.
"Qualunque sia la tua idea di famiglia" - recita lo speaker - "c'è una famiglia di auto progettate per te." A questa conclusione arriva lo spot, dopo aver presentato in tre vignette tre differenti tipi di nucleo famigliare, ognuno dei quali si affida ad uno dei monovolume Ford - B-MAX, C-MAX, S-MAX - quello che per le proprie caratteristiche meglio si accorda con le esigenze di chi la guida.
Colonna sonora dello spot "You Saved Me", coinvolgente brano degli Skunk Anansie, interpretato dalla voce di Skin. Girato fra i Paesi Baschi, la Catalunya e Barcellona, lo spot diretto da Erik Van Wick, ha visto la partecipazione di un ingente cast di protagonisti e comparse per diversi giorni di riprese.
La creazione del commercial, con la direzione creativa di Elisa Pazi e la direzione creativa esecutiva di Karin Onsager-Birch (Blue Hive Londra), ha coinvolto il team composto da Chiara Catalani e Andrea Giovannone - art directors, Vittorio Zotti - copywriter. La produzione, seguita dalla responsabile del reparto cinema Mara Bruschetti, è stata affidata a Mercurio.
La pianificazione delle attività ATL è partita con il formato 30" su SKY sabato 9 novembre e proseguirà sulla TV generalista, satellitare e digitale per tutto il bimestre novembre/dicembre - con posizioni di qualità come i superspot durante le partite di calcio - e prevede anche una programmazione nelle sale cinematografiche con un taglio a 60" dello spot. In parallelo sono state pianificate due settimane di radio con una multisoggetto a 30".
Molte le attività 360°, fra activation, PR, e digital che si apprestano a sostenere il lancio e a capillarizzarlo in tutti i canali.
EC