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Found! porta Verona nel mondo con i vini firmati Famiglia Pasqua
Protagonisti della nuova campagna internazionale dell'azienda vitivinicola veronese, i ritratti d’autore del fotografo Giò Martorana, la top model veronese Chiara Gugole e le bellezze architettoniche e culturali di Verona. La comunicazione partirà a dicembre e, dato che l'export rappresenta quasi il 70% del fatturato dell'azienda, riguarderà per ora principalmente USA, Canada, Norvegia, Giappone, Russia e Svizzera.
Nella nuova campagna presentata da Pasqua Vigneti e Cantine, le bottiglie firmate Famiglia Pasqua si fanno portavoce nel mondo delle bellezze architettoniche e culturali della città che ha dato loro i natali. Il progetto di comunicazione, per certi versi rivoluzionario per il settore vitivinicolo, avrà come protagonista non più vigneti, borghi e campagne, ma una vera città: Verona, con i suoi monumenti, le sue atmosfere, la sua storia, la sua cultura. Una 'campagna cartolina' dai toni glamour, sia per il trattamento affidato a Giò Martorana, premio UNESCO nella ritrattistica fotografica e protagonista di diverse pubblicazioni editoriali, e per la scelta di giovani top model veronesi doc come testimonial, che per l’ideazione e la realizzazione firmata Found!, l'agenzia italiana specializzata in Mood Marketing Communication.
"La campagna verrà lanciata a dicembre / gennaio 2012", ha spiegato Filippo Cassabgi (nella foto), Responsabile Internazionale Marketing e Vendite ho.re.ca. Pasqua Vigneti e Cantine, "E, per ora, riguarderà Stati Uniti, Canada, Norvegia, Giappone, Russia e Svizzera. L'export rappresenta per noi il 70% del fatturato e buona parte del budget che normalmente investiamo per la comunicazione, circa il 3-5% sul fatturato totale, è dedicato al mercato estero, in particolar modo agli Stati Uniti e al Giappone, che rappresenta il 15-20% del fatturato annuo".
Saranno due i 'marchi' di Pasqua Vigneti e Cantine a disputarsi il compito di far conoscere e apprezzare Verona in giro per il mondo: Pasqua, con la campagna 'From Romeo e Juliet’s city the taste of love' e Cecilia Beretta, con l'atmosfera e il nuovo stile di vita dell’ 'Italian Wine Life'.
Per il primo, la campagna prevede una serie di 'scatti cartolina', dal trattamento glamour-vintage e in stile 'Dolce Vita', in cui la top model Chiara Gugole, con la sua Vespa anni ‘50/60, farà da 'cicerone' in un viaggio fotografico eno-gastroculturale, che vede protagoniste le bellezze architettoniche di Verona: le Arche Scaligere, l’Arena, Piazza delle Erbe, Lungadige e Ponte Pietra, accompagnati dal claim 'From Romeo e Juliet’s city the taste of love'. Con Italian Wine Life by Cecilia Beretta, invece, la Famiglia Pasqua vuole far scoprire, conoscere ed esportare lo stile di vita del vino italiano, e lo fa attraverso uno scatto, raffigurante i modelli Giuliana Adami e Andrea Dal Corso, che volutamente non fa più della tavola il centro esperienziale del bere il vino, ma sposta l’attenzione più sull’atmosfera che vive intorno ad essa. Un nuovo modo d’intendere le bottiglie e le etichette e allo stesso tempo un modo di trasmettere tutti i valori della città di origine.
Non si fermano, inoltre, i progetti di comunicazione below-the-line dell'azienda. "Ancora più delle campagne classiche, la nostra attività si basa fortemente su fiere, degustazioni, Wine Dinner, che vengono organizzati quotidianamente, sia in Italia che all'estero", ha affermato Cassabgi, "L'esperienza del vino va vissuta direttamente. Per questo abbiamo partecipato, tra le altre, a Vinitaly e alle fiere di Londra e Dusseldorf. Questi appuntamenti sono molto importanti perchè rappresentano occasioni di incontro diretto con il pubblico e i buyer".