FOX lancia The walking dead con Citroën

Ha preso il via la campagna di comunicazione per il lancio di The walking dead, la nuova serie televisiva che sarà in onda su FOX (canale 110 di Sky) a partire dal 1 novembre in prima visione assoluta in Italia e in contemporanea sui canali Fox Channels in 120 paesi nel mondo. Sponsor d’eccezione della serie è Citroën, che sposa perfettamente lo spirito della campagna con la tagline “Fuori è l’inferno, scappa con Citroën DS3”.

La serie The Walking Dead racconta la storia di un gruppo di sopravvissuti a un’epidemia che ha lasciato il mondo in balia degli zombie. Tratta dall’omonima serie di fumetti di Robert Kirkman, è scritta e diretta da Frank Darabont (Il Miglio Verde, Le Ali della Libertà, tre volte candidato all’Oscar) ed è caratterizzata da elementi fortemente drammatici e da un plot narrativo denso di azione, paura e tensione.

Fox International Channels ha messo a punto una campagna di lancio internazionale che si sviluppa in 120 paesi del mondo, il che fa di questa serie un caso unico nella storia del marketing televisivo mondiale. La campagna italiana è articolata su più media in sintonia con lo spirito e il target della serie. “Fuori è l’inferno” è il claim a cui è affidato il compito di comunicare la sottile linea che separa il pericolo costante della morte dalla salvezza, la tendenza al conflitto che nasce all’interno del gruppo dei sopravvissuti e la necessità di restare uniti contro il “nemico” comune.

Ogni media utilizzato per la comunicazione ha avuto il compito di coinvolgere il pubblico sfruttando le proprie potenzialità: stampa e affissione evidenziano la spettacolarità e la qualità cinematografica della produzione, mostrando i protagonisti della serie pronti a difendersi dagli attacchi degli zombie, mente teaser televisivi, banner sul web e spot radiofonici incrementano il senso di attesa durante tutta la settimana precedente la messa in onda.

La sponsorizzazione esclusiva di Citroën è visibile in tutte le declinazioni della campagna con la tagline “Fuori è l’inferno, scappa con Citroen DS3”, che crea un legame molto forte ed efficace tra i due brand. La forte presenza del marchio automobilistico si declina inoltre con un promo realizzato ad hoc, in cui le immagini della serie sono integrate con quelle delle Citroën DS3, billboard promozionali cobrandizzati e pianificati sul canale FOX e super frame spot pianificati nei break all’interno della prima puntata della serie.

La campagna prevede inoltre la personalizzazione dei Club Virgin Active di Roma e Milano con creatività e claim realizzati ad hoc. Inoltre, i promo della serie sono presenti anche all’interno del gioco Resident Evil per XBOX. Completa la strategia promozionale, un’azione di guerriglia che ha visto l’invasione di zombie durante il match Lazio-Cagliari allo Stadio Olimpico di Roma lo scorso 24 ottobre.

Ad integrare la campagna pubblicitaria all’insegna della multimedialità, sono previste numerose attività online sul sito www.foxtv.it Tra queste, un minisito dedicato alla serie, una puntata speciale di Videozine, il video blog magazine di news e approfondimenti, e infine un gioco interattivo. Anche MySpace Italia è stata coinvolta nella sponsorizzazione della serie, con una personalizzazione dell’home page il giorno della messa in onda della serie.

La prima puntata della serie sarà trasmessa anche sul canale mobile FOXONE un’ora dopo la messa in onda televisiva e dal giorno successivo sarà inoltre disponibile per una settimana sul sito www.foxtv.it, su YouTube e su Sky.it, il portale della piattaforma televisiva Sky.

L’agenzia che si è occupata di sviluppare la guerriglia è LookAround, mentre Marimo - Brand Life Designer ha seguito la personalizzazione dei Club Virgin. ll centro media che ha pianificato la campagna è Mediacom.

MF