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Galbani racconta le sue “Storie di Ricette” con Ogilvy & Mather
Il progetto integrato online e offline intende valorizzare l’arte culinaria delle persone della porta accanto. Per questo l'azienda, dopo aver raccolto le ricette più amate sul sito Galbani, ha selezionato 6 utenti, diventati i protagonisti di una campagna di affissioni che coinvolge l’intera città di Milano durante iExpo - dai tram alle pensiline e dai poster alle station domination -declinata anche online con approfondimenti per ognuno nella sezione “Storie di Ricette” sul sito Galbani.it. Inoltre sulla pagina facebook “Le Ricette di Casa mia con Galbani”, che ha già superato il milione di fan, l’operazione sarà declinata con la creazione di format editoriali ad hoc, volti all’attivazione della community.
Il brand - insieme al Gruppo Ogilvy - ha deciso di dare vita a una campagna incentrata sul posizionamento di marca, che vuole comunicare la propria vicinanza a tutte le persone che ogni giorno si mettono ai fornelli.
Come? Valorizzando le storie che si nascondono dietro alle ricette degli utenti Galbani, quei piatti semplici e quotidiani che sono parte della tradizione tipicamente italiana, fatta di cibo casalingo, preparato con amore.
Per questo, è nato un progetto integrato online e offline, con la missione di valorizzare l’arte culinaria delle persone della porta accanto, in netta contrapposizione con la grande visibilità che oggi viene data agli chef e alla cucina sofisticata.
Dopo aver raccolto le ricette più amate sul sito Galbani, sono stati selezionati 6 utenti, che sono diventati i protagonisti di una campagna di affissioni che coinvolge l’intera città di Milano durante il periodo dell’Expo - dai tram alle pensiline e dai poster alle station domination - declinata anche online con approfondimenti per ognuno nella sezione “Storie di Ricette” sul sito Galbani.it, il vero e proprio palcoscenico dei sei protagonisti.
Inoltre sulla pagina facebook “Le Ricette di Casa mia con Galbani”, che ha già superato il milione di fan, l’operazione sarà declinata con la creazione di format editoriali ad hoc, volti all’attivazione della community.
Questa nuova campagna integrata mostra un nuovo trattamento fotografico e una nuova immagine contemporanea e distintiva, a partire dall’arte calligrafica di Luca Barcellona.
Infine, uno dei 6 protagonisti è diventato il testimonial dell’intera operazione: si chiama Vanessa ed è, oltre che un’eccellente cuoca, una ragazza semplice e genuina con una storia piena di dolcezza e di amore, che è stata raccontata tramite video che verranno veicolati sulle piattaforme digitali.
Sarà proprio questa sua storia a ispirare nuove e appassionanti narrazioni. Proprio quelle che si nascondono dietro le ricette di tutti gli utenti Galbani.
Credits
Chief Creative Officer: Paolo Iabichino, Giuseppe Mastromatteo
Client Creative Director: Paolo Tognoni, Valeria Cornelio
Copywriter team: Lavinia Francia, Margherita Maestro
Art Director Team: Andrea Guzzetti, Michele Urbani, Flavio Fabbri
Account Team: Morena Sgarbi, Adelaide Dozio, Vincenza Mattana, Emmanuele Rossi, Erika Sarno, Alessandro Occhinegro
Producer: Lorena Padovan
EC