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Gancia porta la sua storia in tv con AT e rilancia l'identità del Vermouth con RobilantAssociati
Con uno spot in bianco e nero per una storia che dura da più di 160 anni, il marchio riafferma la primogenitura dello spumante per ribadire la sua vocazione all’eccellenza on air dal 2 al 18 dicembre 2012 sulle reti Rai e Mediaset con oltre 200 passaggi. AT ha acquisito l'incarico direttamente. La società di Brand Advisory e Strategic Design, ha invece accompagnato l’azienda nel processo di rilancio del prodotto icona della casa torinese a partire dallo studio di un nuovo posizionamento e di una rinnovata identità.
Tutte le bollicine italiane hanno avuto origine da Canelli. Debutta domenica 2 dicembre la nuova campagna pubblicitaria di Gancia con cui la storica Casa di Canelli racconta di aver inventato lo spumante, così come oggi lo conosciamo. A firmare la campagna è l'agenzia Armando Testa, a cui è stato asssegnato l'incarico in forma diretta.
Una campagna dal sapore autentico con un claim molto chiaro: “Gancia. Il primo spumante italiano”, che ribadisce come in ogni bottiglia di Gancia c’è la qualità superiore di uno dei più importanti pionieri e innovatori del mondo delle bollicine italiane, Carlo Gancia.
Tutto questo viene raccontato nel nuovo spot che, attraverso un filmato originale d’epoca, fa rivivere alcune tappe della storia di un’azienda nata dalla ostinata e inarrestabile voglia di innovare del fondatore. Uno spot tutto giocato sull’orgoglio di aver dato l’origine alle bollicine italiane e di averle esportate in tutto il mondo.
Gancia ha una storia di oltre 160 anni e oggi la si può rivivere nelle Cantine Storiche di Canelli, le “ Cattedrali Sotterranee”, un luogo unico, candidato alla tutela dell'Unesco come Patrimonio dell'Umanità.
E’ qui che Carlo Gancia, di ritorno dagli anni di studio in Francia, inizia a sperimentare e produrre in piccola scala un prodotto che si ispira al metodo di produzione francese dello ‘champagne’, una vera e propria sfida nata dalla sua caparbietà e volontà di diversificarsi nel mercato di quel tempo.
Dal 2 al 18 dicembre 2012 lo spot sarà trasmesso sulle reti Rai e Mediaset con oltre 200 passaggi. La creatività è stata sviluppata sotto la direzione creativa di Michele Mariani e Marco Faccio. Lo spot è stato realizzato dalla casa di produzione Little Bull.
Antonella Lanfranco - Direttore Marketing Gancia “Oggi in particolare il consumatore ricerca prodotti che esprimano un valore vero, autenticità, e Gancia è tutto questo: l’expertise nel fare spumanti da parte di chi lo spumante l’ha inventato, una continua ricerca a produrre l’eccellenza, a sperimentare nuove strade, una forte cultura di prodotto, legame con il territorio di Canelli e i suoi conferenti. Ogni bottiglia rappresenta il frutto di una lunga storia, fatta della dedizione delle persone che hanno reso e continuano a rendere l’azienda un punto di riferimento della produzione di spumanti di qualità nel mondo”.
Gancia è ed è sempre stata una delle aziende italiane più innovative. Una realtà capace di rinnovarsi e adeguarsi all’evoluzione del mercato e dei consumatori. Basti ricordare che è stata la prima non solo a creare il primo Spumante italiano , ma anche a introdurre nel 1931 la denominazione “Asti” per lo spumante dolce a base di uva moscato conosciuto oggi in tutto il mondo brevettare uno speciale e unico ‘Metodo Gancia’ per la produzione dell’Asti creare il primo Vermouth Bianco a base di uva moscato creare nel 1980 lo spumante “Pinot di Pinot” (una selezione di uve pinot provenienti da un unico vitigno)
È appena stato presentato al mercato russo e presto arriverà sui mercati statunitense ed europeo e, infine, in Italia terra d’origine del vermouth firmato Gancia. RobilantAssociati, società di Brand Advisory e Strategic Design, ha accompagnato l’azienda nel processo di rilancio del prodotto icona della casa torinese a partire dallo studio di un nuovo posizionamento e di una rinnovata identità.
Forte dell’acquisizione da parte del gruppo russo Russky Standart, produttore e distributore leader nel settore della vodka e delle bevande alcoliche, Gancia intende inaugurare un'epoca di rinnovamento, imprimendo una forte spinta all'esportazione su scala mondiale del suo prodotto "archetipo": il vermouth. A questo seguiranno gli spumanti, altro pilastro valoriale e produttivo del brand.
In controtendenza rispetto alle altre marche del settore che puntano ad affrancarsi dall’immaginario del vermouth, Gancia intende al contrario dare nuovo slancio a questo prodotto nella sua ricetta originale e distintiva. Ne rivendica orgogliosamente la paternità puntando a confermarsi progenitore del Bianco.
Il rilancio prevede la definizione di una nuova identità in grado di far emergere e di esaltare la vocazione all’eccellenza e la lunga tradizione di Casa Gancia nella lavorazione del vermouth. Il progetto passa attraverso un’approfondita esplorazione dell’archeologia iconografica della marca. Un patrimonio segnico straordinariamente ricco da cui vengono riportati alla luce una molteplicità di elementi fortemente identificanti, reinterpretati secondo un gusto contemporaneo dichiaratamente italiano.
Viene progettata una bottiglia del tutto proprietaria dalla caratteristica base rettangolare; ma vera protagonista è l’etichetta che viene destrutturata per simulare una serigrafia sul vetro, restituendo una percezione di modernità e ricchezza qualitativa. La marca campeggia su tutto lo storytelling. Un’identità in totale controtendenza con il minimalismo della categoria: forte e distintiva, che rivendica con la sua statura una fierezza nuova, un orgoglio ritrovato pronto a affrontare da leader i mercati internazionali e tornare protagonista in casa.
MF
Una campagna dal sapore autentico con un claim molto chiaro: “Gancia. Il primo spumante italiano”, che ribadisce come in ogni bottiglia di Gancia c’è la qualità superiore di uno dei più importanti pionieri e innovatori del mondo delle bollicine italiane, Carlo Gancia.
Tutto questo viene raccontato nel nuovo spot che, attraverso un filmato originale d’epoca, fa rivivere alcune tappe della storia di un’azienda nata dalla ostinata e inarrestabile voglia di innovare del fondatore. Uno spot tutto giocato sull’orgoglio di aver dato l’origine alle bollicine italiane e di averle esportate in tutto il mondo.
Gancia ha una storia di oltre 160 anni e oggi la si può rivivere nelle Cantine Storiche di Canelli, le “ Cattedrali Sotterranee”, un luogo unico, candidato alla tutela dell'Unesco come Patrimonio dell'Umanità.
E’ qui che Carlo Gancia, di ritorno dagli anni di studio in Francia, inizia a sperimentare e produrre in piccola scala un prodotto che si ispira al metodo di produzione francese dello ‘champagne’, una vera e propria sfida nata dalla sua caparbietà e volontà di diversificarsi nel mercato di quel tempo.
Dal 2 al 18 dicembre 2012 lo spot sarà trasmesso sulle reti Rai e Mediaset con oltre 200 passaggi. La creatività è stata sviluppata sotto la direzione creativa di Michele Mariani e Marco Faccio. Lo spot è stato realizzato dalla casa di produzione Little Bull.
Antonella Lanfranco - Direttore Marketing Gancia “Oggi in particolare il consumatore ricerca prodotti che esprimano un valore vero, autenticità, e Gancia è tutto questo: l’expertise nel fare spumanti da parte di chi lo spumante l’ha inventato, una continua ricerca a produrre l’eccellenza, a sperimentare nuove strade, una forte cultura di prodotto, legame con il territorio di Canelli e i suoi conferenti. Ogni bottiglia rappresenta il frutto di una lunga storia, fatta della dedizione delle persone che hanno reso e continuano a rendere l’azienda un punto di riferimento della produzione di spumanti di qualità nel mondo”.
Gancia è ed è sempre stata una delle aziende italiane più innovative. Una realtà capace di rinnovarsi e adeguarsi all’evoluzione del mercato e dei consumatori. Basti ricordare che è stata la prima non solo a creare il primo Spumante italiano , ma anche a introdurre nel 1931 la denominazione “Asti” per lo spumante dolce a base di uva moscato conosciuto oggi in tutto il mondo brevettare uno speciale e unico ‘Metodo Gancia’ per la produzione dell’Asti creare il primo Vermouth Bianco a base di uva moscato creare nel 1980 lo spumante “Pinot di Pinot” (una selezione di uve pinot provenienti da un unico vitigno)
È appena stato presentato al mercato russo e presto arriverà sui mercati statunitense ed europeo e, infine, in Italia terra d’origine del vermouth firmato Gancia. RobilantAssociati, società di Brand Advisory e Strategic Design, ha accompagnato l’azienda nel processo di rilancio del prodotto icona della casa torinese a partire dallo studio di un nuovo posizionamento e di una rinnovata identità.
Forte dell’acquisizione da parte del gruppo russo Russky Standart, produttore e distributore leader nel settore della vodka e delle bevande alcoliche, Gancia intende inaugurare un'epoca di rinnovamento, imprimendo una forte spinta all'esportazione su scala mondiale del suo prodotto "archetipo": il vermouth. A questo seguiranno gli spumanti, altro pilastro valoriale e produttivo del brand.
In controtendenza rispetto alle altre marche del settore che puntano ad affrancarsi dall’immaginario del vermouth, Gancia intende al contrario dare nuovo slancio a questo prodotto nella sua ricetta originale e distintiva. Ne rivendica orgogliosamente la paternità puntando a confermarsi progenitore del Bianco.
Il rilancio prevede la definizione di una nuova identità in grado di far emergere e di esaltare la vocazione all’eccellenza e la lunga tradizione di Casa Gancia nella lavorazione del vermouth. Il progetto passa attraverso un’approfondita esplorazione dell’archeologia iconografica della marca. Un patrimonio segnico straordinariamente ricco da cui vengono riportati alla luce una molteplicità di elementi fortemente identificanti, reinterpretati secondo un gusto contemporaneo dichiaratamente italiano.
Viene progettata una bottiglia del tutto proprietaria dalla caratteristica base rettangolare; ma vera protagonista è l’etichetta che viene destrutturata per simulare una serigrafia sul vetro, restituendo una percezione di modernità e ricchezza qualitativa. La marca campeggia su tutto lo storytelling. Un’identità in totale controtendenza con il minimalismo della categoria: forte e distintiva, che rivendica con la sua statura una fierezza nuova, un orgoglio ritrovato pronto a affrontare da leader i mercati internazionali e tornare protagonista in casa.
MF