Garmin in affissione esterna nelle autostrade. Firma M&C Saatchi Europa

Garmin® lancia la campagna “Aggiornamenti Mappe gratis per
sempre”

Al via una campagna di affissione esterna in autostrada affiancata da digital pr e materiale punto
vendita.

Aggiornamenti Mappe gratis per sempre: questa è la promessa della nuova campagna di
comunicazione esterna di Garmin, azienda mondiale che opera nel settore dei navigatori satellitari, in programma dal 18 giugno a fine luglio sulle principali arterie autostradali italiane. Una pianificazione volta a trasmettere un messaggio semplice e molto chiaro: i nuovi navigatori Garmin hanno incluso nel prezzo di vendita l’aggiornamento cartografico gratuito per tutta la vita del prodotto.

Il soggetto della campagna, creata da M&C Saatchi Europa, prodotta da Helping Hands e adattata in Italia da Red Hot Ideas, è una fotografia di un’arteria stradale sulla quale sono disegnate a mano tutte le modifiche che interesseranno quel tratto di strada nel giro di pochi mesi, come i nuovi svincoli uscita e il ponte che attraversa le carreggiate.

A certificare la validità dell’offerta è presente il logo 'Quality Navteq Maps', che rassicura il cliente sulla completezza della cartografia contenuta
dai prodotti Garmin. Sono centinaia di migliaia le modifiche apportate alla rete stradale nel corso di ogni anno: la possibilità di aggiornare gratuitamente il proprio navigatore per garantire la sua assoluta affidabilità è il valore aggiunto promosso dalla campagna di Garmin.

La pianificazione in esterna della campagna, declinata sull’asset autostradale gestito dalla multinazionale Clear Channel, interessa 365 stazioni di servizio autostradali che coprono oltre 5363 km di strade interessando un pubblico potenziale composto da 24 milioni di guidatori e 35
milioni di passeggeri (Fonte Autostrade per l’Italia su ricerca Eurisko).

Garmin ha pianificato i circuiti autostradali di Clear Channel scegliendo i formati più classici, quali il '100 x 140', il '4x3' e il '6x3', oltre ai prestigiosi joint '3x6', pianificati in esclusiva, insieme alla torre di Brianza, che è l’impianto più significativo all’interno delle aree di servizio, con un formato maxi di mt. 5x16. Questi supporti, estremamente innovativi grazie al loro orientamento verticale, garantiscono un forte impatto visivo e aumentano le potenzialità espressive del soggetto pubblicitario, esaltandone il messaggio.

"Grazie ai nuovi navigatori Garmin si hanno a propria disposizione mappe aggiornate gratuitamente per tutta la vita del prodotto, con in più il supporto di 3D Traffic (a seconda del modello). Per quanto possano cambiare le strade, è sempre possibile conoscere la miglior strada per arrivare a destinazione senza dover pagare gli aggiornamenti cartografici - ha spiegato Chris Merrell, Head of EMEA Marketing Communications -. Lo scopo della campagna di comunicazione è informare le persone che grazie a Garmin non è più necessario acquistare le nuove mappe: nel prezzo di acquisto del navigatore sono inclusi gli aggiornamenti delle mappe e del traffico per tutta la vita del prodotto".

La campagna di comunicazione esterna sarà integrata anche da materiale punto vendita, attività di ufficio stampa e di digital pr.

"Questo progetto di comunicazione si inserisce nel più ampio piano media dell’anno che vede l’utilizzo di mezzi tradizionali specifici per i settori di business e l’uso di new media, come i social network e le digital pr  - commenta Maria Aprile, Marcom Manager di Garmin Italia -. La campagna 'Aggiornamenti Mappe Gratis per sempre' è l’esito di un piano strategico di marketing che ha visto come primo passo la ridefinizione del portafoglio prodotti, lo studio dell’offerta, che è stata costruita tenendo conto dei reali bisogni degli utenti finali".

SP