GAS Jeans on air con The Sartorialist, all'insegna della semplicità

La semplicità non è un dato scontato, ma un obiettivo da perseguire con coraggio, consapevolezza, determinazione. Lo dice la campagna AI 2010 di GAS Jeans, firmata dall’agenzia di comunicazione Kennedy+Castro e scattata a Berlino dal guru della street fashion Scott Schuman, alias The Sartorialist. La campagna, che usa il web e i social network come mezzi principali di diffusione, è uscita in fase teaser a giugno 2010 e sarà lanciata ufficialmente a settembre 2010.

All'interno del minisito della campagnawww.standupforsimplicity.com, è possibile trovare un video contenente una serie di interviste sulla semplicità fatte agli abitanti di Berlino, una bacheca virtuale connessa a Facebook dove gli utenti possono postare le loro risposte e l’immagine di una bandiera di jeans che sventola simbolicamente contro il cielo azzurro e che apparirà anche in affissione nelle principali città italiane. Tutti ingredienti della fase teaser della campagna, che è culminata con una serie di iniziative di marketing più o meno convenzionale che hanno avuto luogo prima e durante il Bread&Butter di Berlino del 7-9 luglio 2010.

A settembre sarà poi il momento della campagna ufficiale, composta da una serie di affissioni e uscite sulla stampa di settore. Gli scatti di Schuman sono, come vuole lo stile del fotografo e blogger newyorkese, ritratti semplici e informali realizzati per le strade del quartiere Mitte, nell’ex Berlino Est. Protagonisti delle fotografie sono i simplifiers, sei ragazzi selezionati attraverso uno street casting a Berlino, che per look e passioni rappresentano idealmente il movimento degli attivisti della semplicità che costituisce il cuore del concept della campagna 'Stand Up for Simplicity'. In questa fase, il sito www.standupforsimplicity.com si arricchirà di nuovi contenuti: il visitatore potrà leggere i profili dei simplifiers e i loro suggerimenti su come muoversi a Berlino; un look book interattivo, inoltre, renderà più funzionale e divertente l’esplorazione della collezione da parte degli appassionati dei capi GAS.

L’idea è di Kennedy+Castro, agenzia di comunicazione / boutique creativa con sedi in Italia e nel mondo, che sotto la direzione creativa di Ercole Egizi si è affidata a Marco Mucig e Cosimo Bizzarri, art director e copywriter che per GAS avevano già partecipato alla stesura di 25 days, il libro-manifesto lanciato ad aprile 2010 per celebrare i 25 anni del brand.

"La campagna - afferma Barbara Grotto, direttore comunicazione di GAS - è il proseguimento ideale di un percorso di riappropriazione della semplicità, un concetto che appartiene da sempre al DNA dell’azienda e che è riemerso con forza durante 25 Days, il libro-progetto dedicato ai nostri primi 25 anni".

Se il payoff storico di GAS era 'Keep it Simple', infatti, la campagna AI 2010 recupera il concetto di semplicità per caricarlo di una valenza nuova, più attiva, positiva e contemporanea, che interpreta il bisogno di essenzialità che si respira ovunque nella società di oggi, anche nei circoli della moda.

SP