Giochi Preziosi, in tv con 60 spot fino a Natale

Sarà un Natale pieno di novità e di conferme di prodotti consolidati quello che Giochi Preziosi si accinge ad affrontare con un intenso piano di comunicazione: 60 in tutto gli spot pubblicitari, dedicati ai diversi prodotti.

“Il mezzo principale rimane la televisione, in particolare ci concentreremo sui canali kids di tutte le piattaforme - spiega Alberto Picotti, direttore comunicazione e media (nella foto) - a cui si affiancheranno pochi flight stampa, specialmente per Subbuteo. In linea con questa politica, quest’anno saremo anche co-produttori insieme a Mondo Tv di alcune serie, come DinoFroz e i Gormiti”.

I partner di comunicazione rimangono invariati: la creatività, così come il media, viene elaborata internamente, in collaborazione per gli spot tv con le due case di produzione di riferimento, la Winter di Milano e la Mark Tv di Firenze.

Fra i prodotti on air in tv da settembre a dicembre i mostri ibridi Monsuno, i rinomati Gormiti, in tv con un nuovo cartone in computer grafica on air su Cartoon network, Boing e Italia1 e Dinofroz, nuova serie tv partita in questi giorni sul canale K2.

Nello stesso periodo saranno on air anche altri prodotti già conosciuti, come le dolls Lalaloopsy e le Bratz, che oggi tornano in tv e sotto l’albero con quattro nuove versioni e le linee di trucchi e accessori Very Bella.

“Ovviamente non mancano, come sempre, gli evergreen e i successi consolidati - continua Picotti -. Primo fra tutti il Cicciobello, che, in occasione del suo 50° compleanno, sarà protagonista di numerose attività per target trasversali, come pubbliche relazioni, eventi e attività web, prima tra tutte la pagina Facebook dedicata, che nei primi tre giorni ha già registrato 2.000 fan. In occasione di G come Giocare, la fiera che si svolgerà a Milano a novembre, pensiamo di dedicare particolare attenzione proprio a Cicciobello e festeggiare con il pubblico l’anniversario”. A latere, anche attività sui punti vendita e nella grande distribuzione, che da settembre a Natale, consentiranno ai consumatori di celebrare con l’azienda oltre al mitico bambolotto, anche l’evergreen Subbuteo e i nuovi Monsuno.

Ci sono poi i Canta Tu, per il quale è probabile una pianificazione Radio in prossimità del Natale, le linee legate a Tom&Jerry e all’Ape Maia che festeggia quest’anno il suo centesimo compleanno, Hove Champs, a cui è legata anche una nuova serie tv, e la linea di cooking Dolce Party.

Per quanto riguarda il budget quest’anno vi è stata una lieve flessione, rispetto a quello del 2011 (pari circa all’11-12% del fatturato totale). “Alla tv rimane l’85% del budget adv totale - continua il manager -, il restante è destinato al web (6%, ndr) e alla stampa. Quest’ultima fino a Natale vedrà protagonista soprattutto Subbuteo, per il quale pensiamo ad alcune uscite non solo rivolte ai kids, ma anche su magazine sportivi”.

Marina Bellantoni