Giovanni Pagano nel cerchio creativo di Tribe. Pronto il nuovo spot Menarini in 3D

Giovanni Pagano, noto creativo e art director, è entrato nel cerchio creativo di Tribe Communication, dove porta la sua expertise nella realizzazione di grandi spot pubblicitari ma soprattutto una vasta conoscenza della storia della pubblicità.
La notizia la conoscevamo già da qualche tempo, ma solo oggi l'agenzia ha deciso di ufficializzarla.
Come spiegano ad ADVexpress Alessandro Fellegara e Francesco Gemelli, la new entry, a cui tra l'altro si somma quella di Francesco Gori, è un ulteriore passo nel percorso di crescita e di strutturazione dell'agenzia che si posiziona sempre di più come un consulente di strategia e creatività. " La modalità di lavoro del cerchio creativo, fondata su una condivisione di idee e pensieri  - precisa Fellegara - porta l'agenzia a lavorare per i clienti seguendo un percorso focalizzato sullo studio dell'identità di marca e sulal definizione di una strategia da cui può provenire successivamente anche la creatività.  Il nostro obiettivo è far emergere la vera identità delle aziende e non limitarci semplicemente alla realizzazione di uno spot o di un progetto creativo da 'appiccicare ' a un prodotto".
In questo metodo di lavoro è fondamentale che l'agenzia e l'azienda lavorino in stretta collaborazione creando sinergie creative. "Un esempio della nostra filosofia di lavoro è lo spot Menarini,  il terzo realizzato dall'agenzia per l'azienda, che prenderà il via domenica con una creatività molto innovativa, in 3d - dichiara Gemelli - . Il progetto è frutto di una gara in cui non ci siamo limitati a studiare il film, bensì abbiamo trovato lo spunto creativo per lo spot partendo da uno studio strategico sul prodotto, sul pack e sulla marca. Il frutto di questo lavoro lo vedrete in tv da domenica".

In tema di gare, l'agenzia si dichiara piuttosto attenta a selezionare quelle meglio gestite e con premesse chiare. "Chiediamo sempre ai clienti di compilare la scheda di AssoComunicazione - precisa Fellegara - e crediamo che il lavoro svolto da Peter Grosser, vicepresidente di AssoComunicazione, sia veramente importante per proteggere tutto il comparto delle agenzie, dalle più piccole alle strutture più grandi.
In generale ogni anno partecipiamo a 3- 4 gare, aderendo preferibilmente a quelle che richiedono un approfondimento strategico più che a consultazioni concentrate semplicemente su una campagna di prodotto. I criteri che più ci convincono a partecipare ad una consultazione sono obiettivi chiari fin dall'inizio, il tipo di impegno richiesto dal cliente all'agenzia ma anche la possibilità di ottenere un rimborso per il lavoro svolto. Lavoriamo già per clienti nell'ambito del design (ErnestoMeda), del food (Parmigiano Reggiano), della Moda (Boggi) e della Gdo (Billa) e intendiamo ampliarci sia in questi settori che espanderci in altre aree di mercato".

EC


Giovanni Pagano

Dopo un esordio come soggettista e disegnatore di fumetti per Lanciostory e Skorpio, lavora in pubblicità  per TBWA, Pirella Goettsche Lowe, Dorland, Redcell (vice-direttore creativo) e The Beef (direttore creativo).

Si considera un creativo a 359 gradi (nessuno è perfetto), infatti ama percorrere sentieri alternativi alla pubblicità, dall’illustrazione ai corti.

Di notevole impatto la sua produzione di spot tv, dove accanto ad un’esperienza da creativo affianca anche quella da producer, attitudine che gli permette di seguire l’intero iter di produzione di ogni spot, dall’ideazione alla realizzazione.

Negli anni ha lavorato per:
Fattoria Scaldasole, Coop, Scottex, Boario, Oviesse, Zanussi, Gabel, Liabel, Volvo, Maxibon, Unasam, Alfa Romeo, Avis, Candy, Coppa del Nonno, Iveco, Mila, Schuco, Seat, Sperlari, Calvé, Pasquale Bruni, Dietorelle, Philip Watch, Wind, Telepiù, Peroni, Nastro Azzurro, Condorelli, Swatch, Agnesi, SIAE, INA Assitalia, Gazzetta dello Sport, Corriere.it, Gazzetta.it, ASM Brescia, Isuzu.

Da free lance ha lavorato invece su Affitalia, Only Yo, Henri Lloyd, Le Coq Sportif, BancaIntesa, Vallelata, Spunky Action, Begomare, MAALBI, Italpunte, Ministero Agricoltura e foreste, Regione Campania.

Gli piace partecipare alle gare, ma anche vincere: Philip Watch, Wind e Telepiù quando era in Redcell; Agnesi, Condorelli, Swatch, Corriere.it, Gazzetta.it per The Beef; Frutta e Verdura Italiane, Turismo Campania Interna e BancaIntesa da free lance.

Insegna “Storia della pubblicità” e “Art Direction” all’Accademia di Comunicazione di Milano, e rende testimonianze saltuarie alla SDA Bocconi, allo IULM, e alle Università di Parma e Sassari.