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Gli animali protagonisti nelle famiglie con L’isola dei Tesori e Yes I Am
La nuova campagna del brand di proprietà del Gruppo D.M.O., al via dal 20 marzo, è focalizzata su un posizionamento di marca che mira a saldare il nuovo design dell’insegna e il nuovo format dei punti vendita. L’articolazione media della campagna prevede un importante investimento su tv nazionale (con due spot di breve formato) e stampa quotidiana e specializzata (con quattro soggetti dedicati ad altrettante tipologie di animali domestici).
È in uscita - a partire dal 20 marzo - la campagna nazionale di lancio del brand 'L’Isola dei Tesori', la catena di vendita di food e accessori per animali di proprietà del Gruppo D.M.O., che raggruppa 130 store e oltre 30 punti vendita affiliati presenti in 14 regioni italiane.
La campagna è focalizzata su un posizionamento di marca che mira a saldare il nuovo design dell’insegna e il nuovo format dei punti vendita - che prevede la presenza di aree dedicate all’acquariologia e al caring - con le nuove esigenze di un target in continua crescita ma anche in rapida evoluzione: sempre più esigente, informato, aperto alle novità ma allo stesso tempo attento al rapporto qualità/prezzo.
Il claim 'Chi comanda a casa tua, comanda anche da noi' attesta con un linguaggio ironico ed autoironico l’orientamento della marca verso un pubblico protagonista di un rapporto emotivo intenso e significativo con i propri animali domestici: un pubblico per il quale, come recita il pay-off de L’Isola Dei Tesori 'Gli animali sono preziosi'.
L’articolazione media della campagna prevede un importante investimento su tv nazionale (con due spot di breve formato) e stampa quotidiana e specializzata (con quattro soggetti dedicati ad altrettante tipologie di animali domestici).
Le diverse situazioni rappresentate nella campagna - ideata dall’agenzia romana Yes I Am - sono ispirate all’insight del frequente scambio di ruoli conseguente alla nuova centralità attribuita al pet all’interno della vita e dell’organizzazione familiare.
Firmano la creatività Arianna Parmegiani (art) e Maria Giulia Songini (copy) per la direzione creativa di Luca Maoloni e Marco Carnevale. La regia degli spot è di Marco De Aguilar per la cdp Film Master. L’audio della campagna è curato da Studio Suoni. Gli scatti fotografici sono di Daniele Fiore.
AR
La campagna è focalizzata su un posizionamento di marca che mira a saldare il nuovo design dell’insegna e il nuovo format dei punti vendita - che prevede la presenza di aree dedicate all’acquariologia e al caring - con le nuove esigenze di un target in continua crescita ma anche in rapida evoluzione: sempre più esigente, informato, aperto alle novità ma allo stesso tempo attento al rapporto qualità/prezzo.
Il claim 'Chi comanda a casa tua, comanda anche da noi' attesta con un linguaggio ironico ed autoironico l’orientamento della marca verso un pubblico protagonista di un rapporto emotivo intenso e significativo con i propri animali domestici: un pubblico per il quale, come recita il pay-off de L’Isola Dei Tesori 'Gli animali sono preziosi'.
L’articolazione media della campagna prevede un importante investimento su tv nazionale (con due spot di breve formato) e stampa quotidiana e specializzata (con quattro soggetti dedicati ad altrettante tipologie di animali domestici).
Le diverse situazioni rappresentate nella campagna - ideata dall’agenzia romana Yes I Am - sono ispirate all’insight del frequente scambio di ruoli conseguente alla nuova centralità attribuita al pet all’interno della vita e dell’organizzazione familiare.
Firmano la creatività Arianna Parmegiani (art) e Maria Giulia Songini (copy) per la direzione creativa di Luca Maoloni e Marco Carnevale. La regia degli spot è di Marco De Aguilar per la cdp Film Master. L’audio della campagna è curato da Studio Suoni. Gli scatti fotografici sono di Daniele Fiore.
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