Gli atleti azzurri vanno on air con Edison e McCann. Budget di oltre 3 mln

Valentina Vezzali, 5 ori olimpici nel fioretto, Francesca Piccinini, schiacciatrice della nazionale di pallavolo, Stefano Mancinelli, ala della nazionale di basket e la squadra italiana di ginnastica ritmica (Elisa Santoni, Angelica Savrajuk, Daniela Masseroni, Elisa Bianchi e Romina Laurito) sono i protagonisti del nuovo spot di Edison , che sarà on air a partire dal 7 giugno ma che è stato presentato in anteprima ieri sera, 4 giugno, all'Hotel Diana Majestic di Milano.  

La nuova campagna, firmata Mc Cann Erickson , anticipa un importante appuntamento sportivo, in cui saranno impegnati gli atleti e le squadre di tutte le nazionali olimpiche, i Giochi del Mediterraneo (Pescara, 26 giugno - 5 luglio). Attraverso gli atleti, Edison racconta la forza di un'impresa capace di essere la vera alternativa per l'energia elettrica di casa.

"In soli 8 mesi - commenta Alessandro Zunino , direttore commerciale Edison - l'offerta Edison ha saputo conquistare decine di migliaia di nuovi clienti. La nostra forza sta nel proporre l'offerta di gran lunga più conveniente oggi sul mercato, e nel miglior servizio di assistenza clienti del settore. Come i nostri atleti azzurri non ci accontentiamo di partecipare e puntiamo sempre al gradino più alto del podio!".

"Edison è una delle poche aziende italiane - sottolinea Andrea Prandi (nella foto) direttore relazioni esterne e comunicazione di Edison - che può vantare un legame così stretto con lo sport e con le nazionali olimpiche. I campioni che abbiamo scelto oltre a vestire la maglia azzurra, sono veri clienti Edison. Questi atleti ci permettono di essere vicini alle persone e di trasmettere loro i valori di un'azienda che sta fortemente cambiando il mercato dell'energia in Italia".

La campagna pubblicitaria è stata ideata da McCann Erickson, società parte di McCann Worldgroup sotto la direzione creativa esecutiva di Marco Cremona. La regia dello spot è di Dario Piana, la casa di produzione Movie Magic. La strategia e la pianificazione media è a cura di UM. La campagna, multisoggetto, sarà visibile in televisione nei formati da 30'' e 15'' e nei circuiti delle sale cinematografiche nel formato da 45''. Sulla stampa sarà pubblicata su quotidiani e periodici. La pianificazione, che durerà per circa un mese, prevede anche una importante presenza sul web.

Nello spot Valentina Vezzali e la squadra olimpica di Fioretto abbelliscono un parco creando, con i loro fioretti, delle sculture di siepe uniche e originali. Francesca Piccini, campionessa di Pallavolo, con un salto fuori dal comune recupera un aquilone incastrato fra gli alberi per restituirlo ad un gruppo di bambini, stupefatti per l'incredibile gesto. Le evoluzioni della Squadra di Ginnastica Ritmica si sostituiscono ad una semaforo per regolare, con armonia ed eleganza, il traffico nel centro cittadino ed infine la Nazionale di Basket, capitanata da Stefano Mancinelli, posiziona le lampade sui lampioni di una galleria con evoluzioni da veri funamboli per illuminare un'elegante galleria cittadina.

ADVexpress ha chiesto ad Andrea Prandi dettagli su questa nuova importante campagna di comunicazione. "Si tratta di una campagna che fa leva in particolare sul mezzo televisivo per raccontare la marca - ha dichiarato Prandi - E' una comunicazione di brand, che ha il ruolo di 'ponte' tra la precedente campagna dedicata a Edisoncasa e le campagne autunnali che saranno concentrate sulle nuove offerte. In questo caso l'obiettivo è aumentare la brand awareness, anche se la comunicazione potrà dare un contributo anche alla campagna di vendita sul residenziale. Sul web invece, la comunicazione è caratterizzata da un linguaggio diverso ed è maggiormente incentrata sull'offerta. Per quanto riguarda la stampa, abbiamo privilegiato le testate specializzate, poichè quelle consumer saranno coinvolte in autunno".

Punto forte della campagna on air da domenica è però senz'altro lo spot, che verrà diffuso anche in rete, su YouTube e sui siti maggiormente legati allo sport, come quello della Gazzetta dello Sport e quelli delle varie Federazioni . "Perchè abbiamo scelto questi atleti? Stefano Mancinelli e Francesca Piccinini, rappresentano rispettivamente la nazionale di basket e la nazionale di pallavolo, di cui Edison è sponsor di maglia - ha spiegato Prandi ad ADVexpress - mentre Valentina Vezzali e la squadra di ginnastica ritmica rappresentano due sport olimpici per eccellenza. L'investimento totale per questa campagna supera i 3 milioni di euro, mentre il budget totale stanziato da Edison in comunicazione per il 2009 è di oltre 10 milioni , in linea con il budget 2008".

Edison nell'ultimo anno è stata protagonista di diverse campagne pubblicitarie che hanno contribuito a rafforzare la brand awareness presso il grande pubblico. A luglio 2008 è stata pianificata una campagna pubblicitaria tv e stampa, sempre realizzata da McCann Erickson , per comunicare l'impegno al fianco della Nazionale Olimpica Italiana come main sponsor ai Giochi Olimpici di Pechino 2008. Da fine settembre l'attenzione si è spostata sul lancio di Edisoncasa , l'offerta di energia elettrica rivolta alle famiglie. Il rilancio dell'offerta in questi mesi ha visto infine come testimonial Gerry Scotti. "I risultati per Edisoncasa sono in linea con le aspettative. Il nostro obiettivo è raggiungere il prima possibile un milione di clienti nel residenziale", ha rivelato Prandi ad ADVexpress.

Edison è attiva anche sul fronte eventi. "A metà maggio abbiamo organizzato una serata nella piazza principale di Lecce, con concerti dal vivo. L'energia per il palco proveniva totalmente dal '100% sole di Puglia', ovvero da una centrale fotovoltaica della zona. Speriamo che eventi di questo tipo possano ripetersi anche in altre regioni d'Italia. Partirà inoltre a breve la seconda edizione del progetto 'Edison change the music' , volto ad educare al risparmio energetico attraverso musica e web".

SP