GLK si schiera contro le convenzioni con Instinct Italy

E’ on air la campagna pubblicitaria internazionale che l’agenzia Instinct Italy (parte del gruppo BBDO) ha realizzato per il lancio della nuova Mercedes-Benz GLK. Lo spot, in onda per il momento a livello nazionale in tv e su Internet e che verrà messo da parte di Mercedes-Benz Italia a disposizione degli altri paesi europei, è stato interamente ideato e prodotto dall’agenzia guidata dal presidente e direttore creativo Gianpietro Vigorelli.

La campagna si propone come una sorta di manifesto di tutto ciò che non può e non vuole essere accettato da uno spirito 'innovativo', aperto a nuovi stili e nuove sensazioni e, per questo, il concetto attorno al quale ruota la comunicazione è 'Il coraggio di essere differente'. Uno stato d’animo che accomuna tutti coloro che guidano la nuova GLK: un’auto apparentemente diversa da qualsiasi altro SUV , che ha il coraggio di rifiutare tutto quello che rappresenta il presente, fatto di cliché e mode imposte dalla società, di apparenze e di convenzioni sociali, di standard da seguire e di abitudini sempre uguali.

E così nello spot, realizzato sotto la direzione creativa di Gianpietro Vigorelli dall’art director Sara Portello e dal copywriter Alessandro Fruscella, un giovane alla guida della nuova GLK passa tra le vie di una metropoli moderna, in piena attività. Le strade sono piene di gente impegnata in 'vernissage' in centro e 'call conference' in ufficio, che ascolta 'Acid Jazz' o 'Lounge Music' e che il venerdì si nutre di sushi mentre la domenica affolla i brunch. Una città stereotipata, appunto, di cui il guidatore non sembra curarsi e che, alla guida della sua GLK, si lascia dietro, imboccando un ponte che sembra portarlo fuori dai rigidi schemi metropolitani.

GLK diventa, quindi, l'auto di chi ama allontanarsi il più possibile da tutti gli stereotipi, compresi quelli automobilistici, di chi è capace di intercettare nuovi stimoli e di farli propri, di essere uno spirito diverso e quindi libero, perché 'Il futuro appartiene a chi ha il coraggio di essere differente'.

Chiude lo spot, diretto da Federico Brugia per The Family, l’invito a provare la nuova GLK durante l’open weekend del 23 e 24 ottobre, presso gli show-room Mercedes-Benz.

La pianificazione tv, curata da Mediaedge:Cia, prevede due fasi: lo spot attualmente on air (che invita all’open week end negli show room del 23 e 24 ottobre) sarà pianificato fino al 23 ottobre, insieme alla stampa quotidiana e periodica, mentre è prevista una fase di ‘follow up’ dal 22 al 28 novembre.

Lo spot tv é pianificato anche su Internet, con la collaborazione, per l’online di Xister e per l’iPad di Compart.

SP