Goethe-Institut parla tedesco con Vailati&Savarro

'Chi conosce il tedesco cresce di più' è il claim della nuova campagna dell’Ente culturale ufficiale tedesco creata dalla Vailati&Savarro.

Strumento fondamentale per l’ideazione della campagna è stata un’ampia ricerca di mercato voluta fortemente da Anna Kroymann, direttrice dei corsi di lingua e degli esami di certificazione per l’Italia, e da Franziska Pommer, responsabile dei corsi di lingua del Goethe-Institut di Milano, e realizzata grazie alla collaborazione di Bénédicte Chiesa, ricercatrice e psicologa specializzata in marketing e ricerche di mercato focalizzate sul settore Education.

All’interno dell’istituto la Vailati&Savarro ha messo a punto una serie di strumenti di comunicazione con lo scopo di far sentire gli studenti più 'tedeschi'. Invece della solita brochure informativa, è stato studiato un modo allegro e più ecologico di fornire informazioni: si sono realizzate delle schede colorate suddivise per argomento esposte su un dispenser all’interno della scuola; ai nuovi iscritti verrà regalata una borsa porta libri che ricorda i tascapane da sempre usati dai giovani tedeschi nei loro spostamenti in città e infine, grazie ad un co-marketing con Airberlin, gli studenti che vorranno andare in Germania e mettere alla prova il loro tedesco potranno godere di alcune agevolazioni.

La campagna pubblicitaria è stata messa a punto dall'art Alberto Rosati e dal copy Biagio Piccarolo e, in sintonia con le campagne condotte in precedenza, punta a far leva sull’esigenza di imparare un’altra lingua diversa dall’inglese, e sulla convinzione che chi conosce il tedesco avrà maggiori opportunità.

Il soggetto della campagna è una sorridente ragazza dai lunghissimi capelli che sventolano il tricolore tedesco, accompagnato dall’accattivante claim 'Chi conosce il tedesco cresce di più'. Il concept creativo propone il tedesco del Goethe-Institut ad un pubblico eterogeneo, esperto o meno nella lingua, ma comunque disposto a cogliere l’invito a differenziarsi dalla massa e ad essere orgoglioso di questa differenza.
Il Visual ammiccante e di forte impatto visivo e il Ccaim evocativo e concreto allo stesso tempo, rispecchiano l’intima consapevolezza di tutti coloro su cui l’universo Germania esercita il suo magnetismo dell’importanza di scegliere e conoscere il tedesco: attraverso il visual e il claim si vuole passare il messaggio 'Cresci di più con il tedesco del Goethe-Institut'

Vailati&Savarro è stata incaricata dal Goethe-Institut della pianificazione media e della relativa strategia per il biennio 2010-2011. La campagna è partita in settembre in modo soft attraverso una campagna web e si svilupperà con maggior forza nel corso del 2011 (billboard, stampa locale e nazionale).

D.V.