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Grey Milano: per Iodosan DoloAction e Action Massage Roll-on spot e affissioni riscaldate
L'azienda entra nel mercato del dolore topico con una linea di prodotti dedicati al centro di uno spot on air dal 1 dicembre, parte di un programma di comunicazione integrata che include anche outdoor sulle pensiline di Grandi Stazioni e Cento stazioni e sullo speciale circuito riscaldato di ATM milanese con delle originali pensiline riscaldanti presenti dal 2 al 15 dicembre 2013.
muscolare: Iodosan DoloAction Cerotti caldi e Iodosan Action Massage Roll-on.
"L’ingresso in un nuovo mercato come quello del dolore muscolare risponde a una precisa strategia di business: desideriamo sviluppare in tutto il suo potenziale un marchio storico come Iodosan, capitalizzando su scientificità, efficacia e grande affidabilità, ossia le sue expertise e competenze sin dalla nascita nel 1950. Questo mercato infatti da un lato offre ancora ampi margini di sviluppo, dall’altro risponde coerentemente alla nostra relazione con il consumatore che ci riconosce autorevolezza" dichiara Andrea Soldani, Direttore Marketing GSK Consumer Healthcare” .
Con l’obiettivo di sviluppare awareness di marca, è stato definito un mix di strumenti sia tradizionali che digital: dai siti www.dolore.iodosan.it e www.iodosollievo.it ai canali social (pagina facebook.com/iodosollievo e canale www.youtube.com/iodosollievo), alle attività di digital pr e media relation a una pianificazione advertising su tv e
mezzi outdoor.
Firmato Grey Milano, lo spot “Più calore, meno dolore” sarà on air dal 1 dicembre per tre settimane sui circuiti televisivi nazionali con l’obiettivo di comunicare la novità esclusiva dei cerotti caldi Iodosan DoloAction che, grazie alla loro azione riscaldante, alleviano il dolore aiutando a rilassare la muscolatura.
Il protagonista è un professore di astronomia appassionato del proprio lavoro che vuole coinvolgere gli studenti in una vera lezione sul campo e mostrare loro le stelle. Una contrattura muscolare sembra fermarlo, ma grazie ai cerotti Iodosan DoloAction riesce comunque ad accompagnare i ragazzi in una escursione notturna e ad ammirare con loro una splendida volta stellata.
Lo spot, sviluppato in più formati (da 30, 15 e 10 secondi), vede alla regia Carlo Sigon e alla direzione creativa Barbara Cicalini. Da aprile 2014 sarà in onda anche in Grecia con il brand Panacalm.
Originale il formato scelto sui mezzi outdoor: la creatività della campagna verrà declinata sulle pensiline di Grandi Stazioni e Cento stazioni, nonchè sullo speciale circuito riscaldato di ATM milanese, con delle originali pensiline riscaldanti presenti dal 2 al 15 dicembre 2013. Il format scelto inviterà ilpubblico a provare i benefici del calore semplicemente
appoggiandosi alle pensiline.
CREDITS
ADV
Direttore Creativo Associato: Barbara Cicalini
Senior Art Director: Delphine Hawrylko
Senior Copy Writer: Paolo Moretti
TV Producer: Lisa Allegretti
Client Service Director: Lilli Guacci
Account Supervisor: Elena Suardi
Account Executive: Chiara Marotta
CDP: The Family
Regia: Carlo Sigon
MEDIA PLANNING
Carat Italia
RP on e off line
Cohn & Wolfe Milano