Advertising
Gruppo Atomix firma il nuovo progetto di comunicazione di Ceramica Rondine
Nasce la 'Foresta di Gres: ceramica, bella come il legno' con l'obiettivo di creare una forte brand identity per aumentare la propria visibilità presso consumatori finali e addetti ai lavori. Lo spot, nelle due versioni da 15 e 10 secondi, è in onda sulle reti Mediaset, Rete4, TGcom24 e su diversi canali web. La pianificazione media prevede anche affissioni, annunci su quotidiani nazionali e stampa specializzata, iPad .
Parte in questi giorni la campagna di comunicazione che Gruppo Atomix ha realizzato per conto di Ceramica Rondine, cliente di nuova acquisizione per la centrale creativa bolognese. In un mercato affollato e spesso indistinto come quello delle ceramiche, Rondine ha l'obiettivo di creare una forte brand identity per aumentare la propria visibilità presso consumatori finali e addetti ai lavori. Protagonista della campagna è una piastrella che riproduce fedelmente colori e venature del legno: la strategia è quindi quella di raccontare i plus di un singolo prodotto per rappresentare i valori, la qualità e la capacità innovativa di un'intera azienda.
.jpg)
Il primo passo per la creazione del mondo di riferimento è stato il naming. La Foresta di Gres evoca in modo suggestivo i valori di una piastrella che unisce la robustezza e la praticità della ceramica con l'estetica del legno. È facile da pulire, indistruttibile, ma anche bella e accogliente. Un' interpretazione così perfetta da ingannare chiunque, perfino i grandi esperti di legno. Per questo come testimonial della campagna sono stati scelti “gli abitanti” de La Foresta di Gres”: il primo che entra in scena è lo scoiattolo. Nello spot lo scoiattolo scambia la piastrella per un albero e tenta di arrampicarsi, scivolando ingloriosamente verso il basso. La scena avviene sotto lo sguardo divertito di una rondine, che con tono ironico pronuncia il tormentone che caratterizza l'intera campagna: “Non è mica legno!”.
Lo spot, nelle due versioni da 15 e 10 secondi, è in onda sulle reti Mediaset, Rete4, TGcom24 e su diversi canali web. La pianificazione media prevede anche affissioni, annunci su quotidiani nazionali e stampa specializzata, iPad . Un'attenzione particolare viene dedicata al Cersaie, la principale esposizione di settore che si terrà a Bologna dal 25 al 29 settembre, con uno stand di grande impatto, che riprende il tema della foresta e un evento di presentazione riservato a clienti ed agenti. Nelle settimane successive, presso i punti vendita specializzati verranno realizzati allestimenti e iniziative promozionali, con l'obiettivo di rafforzare il legame dell'azienda con i distributori e gli operatori del settore.
Attraverso una strategia diversificata, Ceramica Rondine punta a rafforzare e incrementare la propria presenza sul mercato italiano e a proseguire una storia di successo e innovazione cominciata nel 1961, che ha portato il gruppo a diventare uno dei principali protagonisti del settore ceramico.
MF
Il primo passo per la creazione del mondo di riferimento è stato il naming. La Foresta di Gres evoca in modo suggestivo i valori di una piastrella che unisce la robustezza e la praticità della ceramica con l'estetica del legno. È facile da pulire, indistruttibile, ma anche bella e accogliente. Un' interpretazione così perfetta da ingannare chiunque, perfino i grandi esperti di legno. Per questo come testimonial della campagna sono stati scelti “gli abitanti” de La Foresta di Gres”: il primo che entra in scena è lo scoiattolo. Nello spot lo scoiattolo scambia la piastrella per un albero e tenta di arrampicarsi, scivolando ingloriosamente verso il basso. La scena avviene sotto lo sguardo divertito di una rondine, che con tono ironico pronuncia il tormentone che caratterizza l'intera campagna: “Non è mica legno!”.
Lo spot, nelle due versioni da 15 e 10 secondi, è in onda sulle reti Mediaset, Rete4, TGcom24 e su diversi canali web. La pianificazione media prevede anche affissioni, annunci su quotidiani nazionali e stampa specializzata, iPad . Un'attenzione particolare viene dedicata al Cersaie, la principale esposizione di settore che si terrà a Bologna dal 25 al 29 settembre, con uno stand di grande impatto, che riprende il tema della foresta e un evento di presentazione riservato a clienti ed agenti. Nelle settimane successive, presso i punti vendita specializzati verranno realizzati allestimenti e iniziative promozionali, con l'obiettivo di rafforzare il legame dell'azienda con i distributori e gli operatori del settore.
Attraverso una strategia diversificata, Ceramica Rondine punta a rafforzare e incrementare la propria presenza sul mercato italiano e a proseguire una storia di successo e innovazione cominciata nel 1961, che ha portato il gruppo a diventare uno dei principali protagonisti del settore ceramico.
MF