Gruppo Fini punta su alta gastronomia e buongusto e torna in tv con Montangero e 6 mln

Il Gruppo Fini torna protagonista sulla scena comunicativa con Montangero e Montangero e annuncia il proprio rilancio puntando dritto verso una doppia meta ambiziosa da realizzarsi entro i prossimi anni. La prima mission è di diventare un polo di eccellenza gastronomica nella produzione e commercializzazione di prodotti alimentari della tradizione italiana di alta gamma come conserve, pasta fresca e aceto balsamico. Seconda tappa del grande ritorno di Fini, la conquista di un posto d'onore nella ristorazione veloce di qualità. A descrivere le strategie, i progetti e gli investimenti del Gruppo che oltre al brand Fini comprende i marchi Conserve della Nonna e Paf, sono stati i vertici dell'azienda riuniti a Milano: Luca Gazzocchi, amministratore delegato, Maurizio Bersani, direttore marketing strategico e Francesco Avanzini, direttore divisione Fini.

"Il progetto di rilancio del Gruppo ha avuto inizio nel 2005 per volontà del Fondo di Private Equity L Capital, il cui main sponsor è il Gruppo Lvmh – ha dichiarato Gazzocchi – . Dall'acquisizione nel 2005 del marchio Conserve della Nonna e, nel 2006, della divisione di Fini che si occupa di pasta fresca, conserve e aceto balsamico, il progetto si è via via ampliato con l'incorporazione di Paf ( marchio specializzato nella produzione di gnocchi, proveniente da Malgara e Forti, ndr) ed ora punta su questi tre grandi marchi per offrire ai consumatori prodotti gastronomici di alta qualità, contribuendo a mantenere vivi la cultura e la tradizione".

Portare l'accessible luxury a tavola, dunque, è la filosofia portante di Fini, che, mescolando sapientemente in cucina sapori della tradizione e modernità, porta sul mercato prodotti premium price di alta qualità, facili da preparare e immediatamente fruibili ovunque, in risposta alle esigenze dei consumatori odierni, famiglie con poco tempo libero per cucinare che richiedono piatti buoni, genuini e veloci da cucinare.

Il rilancio del marchio sarà supportato da una campagna televisiva firmata Montangero e Montangero, (agenzia di riferimento per tutti i marchi del Gruppo), che, attraverso il claim 'Il ritorno del buongusto' e il format del videoclip racconta i valori di qualità e di tradizione della pasta fresca Fini: i 'Gran Classici' e gli 'Spadellabili'. Melodia guida dello spot è la versione unplugged del brano 'Antananarive' dei The Second Grace che aprirà il loro primo album in uscita ad aprile. La voce e la musica sono del musicista Fabrizio Cammarata. 
"Atmosfere, situazioni, contenuti ed emozioni sono di grande impatto, ma sempre garbati, non stereotipati, credibili e freschi – ha commentato il direttore marketing strategico Maurizio Bersani - . In altre parole, di buon gusto. Il budget 2007 è di 6 milioni". Lo spot, girato a Barcellona da Sergi Capellas con la produzione di Central Groucho andrà in onda nei formati 30", 15" e 10" per più di un mese su Rai, Mediaset , Sky e nelle sale cinematografiche. Un secondo flight è previsto a ottobre, anche su stampa, sul web e nei punti vendita. La creatività è di Andrea Bonasia (direttore creativo e copy) e Lysiane Casadei (art). La pianificazione è interna. La campagna avrà come codino una breve comunicazione di lancio degli Spadellabili, una nuova linea di pasta fresca ripiena disponibile in quattro varietà di tortellini, che racchiude il sapore della tradizione romagnola ma con la praticità di una cottura in padella in appena due minuti.

Riguardo agli altri due marchi del Gruppo, Bersani ha dichiarato: "Le Conserve della Nonna, in comunicazione fino a febbraio in televisione e su stampa, torneranno on air a ottobre con tre soggetti di 15" su Sky e canali tematici per un mese. Il budget 2007 è di 1,5 milioni di euro. Particolare attenzione sarà riservata alla nuova linea Leggeri di Natura e alla gamma dei Sughi Pronti, pensati per un target attento alla forma e ad un'alimentazione con pochi grassi. Paf, invece, rappresenta un marchio di pasta fresca molto strategico nell'area della convenienza, che che sarà supportato da un forte posizionamento instore".

L'eccellenza gastronomica è solo uno dei obiettivi ambiziosi del Gruppo Fini. L'azienda, infatti, come ha spiegato Gazzocchi : "Tenendo in considerazione la crescita dei consumi fuori casa, punta a diffondersi nel canale della ristorazione veloce di qualità, soprattutto all'interno dei centri commerciali. 400 sono già in attività e altre 180 nuove aperture sono in programma nei prossimi anni, soprattutto al Sud. E' importante dare visibilità al marchio nei luoghi dove è presente il consumatore, sia attraverso la distribuzione che con attività di degustazione".

In merito alle previsioni di crescita del Gruppo, Bersani ha spiegato: "Attraverso la politica di sviluppo lungo le direttive dei prodotti pronti di qualità e della ristorazione veloce, puntiamo a una crescita, quest'anno, del 40% del fatturato, con l'obiettivo di toccare, a livello globale, i 70 milioni di euro e di raggiungere, nel 2008 i 100 milioni di euro".

Elena Colombo