Gruppo Sisal: campagna integrata e concerto di Giuliano Palma per il lancio di VinciCasa. Firma DLV BBDO. Cresce a doppia cifra il budget 2014

Il Gruppo Sisal annuncia l’avvio della nuova campagna integrata per il lancio di VinciCasa, la nuova formula di gioco che, come già pubblicato da ADVexpress (leggi news) ogni mercoledì, darà la possibilità di concretizzare un sogno degli italiani: possedere la casa dei desideri. Non una casa qualunque, ma proprio quella che i vincitori potranno scegliere e che più rispecchia le proprie esigenze e aspettative. Con la stessa ispirazione e finalità nasce l’idea creativa: a ciascuno la propria casa ideale, 'come vuoi tu, come sei tu' . Statisticamente, ogni settimana una persona potrebbe aggiudicarsi l'importante premio in denaro (il valore è di 500mila euro), da convertire entro 24 mesi nell'acquisto di uno o più immobili sul territorio nazionale. 

"VinciCasa offre agli italiani l'opportunità di vincere un premio molto importante, che risponde a una necessità in questo momento particolarmente sentita - ha affermato Matteo Sala, Direttore Marketing Sisal Group -. Per la realizzazione della campagna abbiamo voluto puntare non sui tradizionali concetti legati alla casa, ma sul fatto che le nostre case ci rappresentano. Proprio su questo insight è stato costruito il piano di lancio, attiva tutte le leve del marketing a disposizione. Abbiamo voluto dare voce al quotidiano fantasticare degli italiani, enfatizzando gli aspetti più positivi del gioco e della sua capacità di regalare piccoli momenti di evasione". 

Il format, originale e innovativo, si ispira proprio alla freschezza e alla leggerezza di un gioco, abbinato agli elementi valoriali tipici dell’ambiente domestico: familiarità, affetto, tradizione, atmosfere gioiose e colorate. Lo storytelling è affidato a personaggi simpatici, iconografiche vignette, che rappresentano il desiderio degli italiani di potere finalmente avere una casa 'ideale' e che, grazie a VinciCasa, possono finalmente congiungersi con il proprio sogno: rapidamente ci affezioneremo al vecchio marinaio, ai neo-sposini e all'amica dei gatti, nella speranza di vederli vincenti e felici, con il tanto sospirato 'faro' o la casetta 'frou-frou'.

Il trattamento creativo, efficacemente declinato su tutti i mezzi e supporti, è stato realizzato con la tecnica dell’illustrazione, per sottolineare il look&feel gioioso e spensierato di VinciCasa, in tutti i suoi aspetti e caratteristiche.

"L'approccio, a partire dal logo stesso di VinciCasa, è giocoso, divertente e leggero - ha spiegato Sala - . I primi tre soggetti tv andranno in onda dal 3 luglio, ma a questo primo flight di comunicazione, on air a luglio e agosto, ne seguiranno molto probabilmente altri".

Guarda lo spot 1, lo spot 2 e lo spot 3.



Oltre al grande impatto visivo, la campagna propone un jingle declinato sui diversi soggetti, creato ad hoc da Ferdinando Arnò: dei ritornelli in rima, con sonorità e melodie facilmente memorabili, che in molti canticchieranno in famiglia o fischietteranno passeggiando.

La campagna integrata e strutturata a 360° è declinata in modo coordinato su tutti i touchpoint (tv, stampa, affissione, radio, web, in-store e btl) con diverse iniziative speciali che partiranno nelle prossime settimane: ambient media e domination, real time bidding sul digitale, branding content (con l’icona televisiva della casa, Paola Marella, su Real Time), comunicazione non-convenzionale, eventi e guerrilla marketing; in particolare, interesse e curiosità registreranno le maxi affissioni a Milano e Roma, che come un grande pacco dono, si scarteranno per rivelare il premio di VinciCasa.

"Le attività previste sono molteplici e vanno nella direzione di puntare sull'engagment dei consumatori - ha dichiarato Sala -: i personaggi protagonisti degli spot tv saranno presenti anche nelle vetrine e all'interno dei punti vendita; inoltre il 3 luglio alle 21 a Milano, in Piazza XXV aprile, è in programma un concerto di Giuliano Palma: un evento per festeggiare l'arrivo di VinciCasa a cui parteciperanno anche Paola Marella e lo chef Andrea Berton, che darà consigli culinari preziosi".

Molta attenzione verrà riservata anche alla comunicazione sul web. Il 3 luglio sarà online il sito dedicato a VinciCasa, inoltre verranno aperti un nuovo profilo Twitter e una pagina Facebook dedicata attraverso cui si realizzeranno attività di engagement per conquistare nuovi fan. D'altra parte il target a cui si rivolge VinciCasa è più giovane rispetto a quello di altri prodotti Sisal, dunque non stupisce il presidio dei social network, prioritario anche per WinForLife. 

“Si tratta di un progetto concepito e sviluppato fin dall’inizio in modo completamente integrato: dalla concezione del prodotto, alla strategia di posizionamento, all’ideazione creativa e alla realizzazione delle tante attività di comunicazione - ha sottolineato Simonetta Consiglio (nella foto), Direttore Marketing, Comunicazione e Innovazione del Gruppo Sisal -. Un risultato che ha dimostrato la forte vocazione dell’azienda in termini di innovazione e capacità di anticipare le tendenze, attraverso una campagna di comunicazione olistica che ha sfruttato tutti i mezzi e le piattaforme più avanzate, con una brand narrative originale e cutting-edge”.

Come anticipato da ADVexpress (leggi news), la regia dell’intero progetto e la brand Identity sono stati curati dell’agenzia DLVBBDO con la direzione creativa esecutiva di Stefania Siani e Federico Pepe. La strategia e pianificazione media è invece affidata a OMD.

Per quanto attiene al budget, Sala non ha dato indicazioni precise in merito, ma ha affermato che "si tratta di un lancio molto importante". Guardando agli investimenti totali, "il budget 2014 è cresciuto è doppia cifra rispetto al 2013 (lo scorso anno gli investimenti in comunicazione sono stati pari a 8 milioni di euro, ndr.) e oltre il 10% è stato destinato ad attività digital", ha chiosato il manager.

Credits:

Executive Creative Director: Stefania Siani e Federico Pepe
Client Creative Director: Georgia Ferraro e Luca Iannucci
Copywriter: Alessandro Lapetina
Art Director: Davide di Gennaro
Graphic designer: Lorenzo Piccinini e Giulia Zoavo
Cdp: Svperbe
Musica originale: Ferdinando Arnò e QuitePlease!

SP