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Gullino porta su stampa Dorelì, il kiwi giallo 100% italiano. Firma Italia Brand Group - In Adv
La creatività sarà pianificata sulle principali testate trade da luglio 2014. La campagna si inserisce in un media mix che comprenderà mini sito dedicato, viral video, materiali btl destinati al trade, nuova grafica del pack e promo pop con desk degustazione. Come spiega ad ADVexpress l'ad Giovanni Gullino (nella foto con l'ad Carola Gullino): "L'obiettivo della campagna è avvicinare la clientela di alto livello alla qualità del kiwi Dorelì. Il nostro fatturato varia da 40 a 45 mln di euro in base alle stagionalità. Di questi, circa l'85% - 90% deriva dall'export, soprattutto da Spagna, in generale dall'Europa, dal Nord america, dal Sud America, Middle East e Far East. Gli obiettivi sono un aumento del 10 - 18% dei volumi e una crescita delle vendite in Italia del 15 - 20%".
Il progetto, pianificato sulle principali testate trade, sarà affiancato anche da un’azione sul web, attraverso un mini sito dedicato e la diffusione di un viral video che sarà diffuso sui principali social network. Un’immagine coordinata di materiali btl destinati al trade e la nuova grafica del pack accompagneranno, inoltre, le promo pop in programma con desk degustazione.
Obiettivo della comunicazione è presentare al mercato trade le qualità e la forza di Dorelì.
Il concetto racchiuso nel claim “Dorelì. Dolce, buono, di successo” non solo esprime la ricchezza del kiwi da un punto di vista nutrizionale e organolettico, ma veicola il suo valore aggiunto identificandolo come prodotto premium destinato ad un target altospendente attento alla qualità e ai benefit funzionali.
Il kiwi è il protagonista indiscusso della campagna. Battezzato Dorelì, il frutto si anima e si veste “a festa”. Agghindato nel colore dell’oro, il frutto diventa un concentrato di ricchezza: per la salute, per il business.
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Come spiega ad ADVexpress l'ad Giovanni Gullino (nella foto con l'ad Carola Gullino ): "L'obiettivo della campagna è avvicinare la clientela di alto livello alla qualità del kiwi Dorelì". Riguardo al business dell'azienda, Giovanni Gullino ha dichiarato: "Il nostro fatturato varia da 40 a 45 mln di euro in base all'andamento delle stagionalità. Di questi, circa l'85% - 90% deriva dall'export, soprattutto da Spagna, in generale dall'Europa, dal Nord america, da Sud America, Middle East e Far East. Gli obiettivi sono un aumento del 10 - 18% dei volumi e una crescita delle vendite in Italia del 15 - 20%".Agenzia: Italia Brand Group - In Adv
Direzione creativa: Davide Borsella
Art director: Mirko Matricardi
Copy: Enrica Tesio
EC