Gunn Report of Media: al vertice Omd

Il Gunn Report for Media , la valutazione globale della creatività dei media lanciata nel 2004, ha rilasciato oggi il quarto report, che delinea la situazione dell'industria della comunicazione.

Nel report sono comprese diverse catagorie. In particolare sono state identificate, sulla base del livello di creatività, la migliore agenzia, il miglior media network, la migliore campagna e la migliore azienda investitrice.

"Ancora una volta il Gunn Report for Media ha selezionato i vincitori dei più importanti contest mondiali per stabilire la più autorevole classifica dell'industria della comunicazione" ha dichiarato Isabelle Musnik, editor del Gunn Report for Media.

"Nell'attuale scenario, sempre più competitivo, un numero crescente di aziende investitrici si stann rendendo coto dell'importanza di trovare vie innovative e originali per raggiungere i consumatori, ogni giorno più imprevedibili".

"I consumatori non vogliono più sentirsi dire cosa fare. Non solo desisiderano partecipare, condividere e collaborare coma mai prima d'ora, ma pretendono anche di stabilire quando, dove e come essere raggiunti dalla comunicazione. La creatività media è dunque per i brand un efficace strumento universale per parlare ai consumatori, andando incontro alle loro esigenze e dstinguendosi dai competitors".

Isabelle Musnik ha sottolineato che l'obiettivo del Report è "inviare un segnale forte all'industria del marketing, portare l'attenzione verso l'innovazione dei media e  miglirarne la qualità in tutto il mondo. Il futuro di questo settore dipende dalla forza innovativa della creatività media".

Anche quest'anno Procter & Gamble ha sponsorizzato il Report. Bernhard Glock , vice presidente global media and communication P&G, ha dichiarato: "I canali media che usiamo per connetterci ai nostri consumatori sono fondamentali tanto quanto il contenuto creativo che veicoliamo su di loro. Via via che i consumatori guadagnano maggior controllo sulla fruizione dei media e si diffondono contenuti e messaggi pensati per catturare la loro attenzione, cresce la sfida del creare engagement con loro".

Agenzia dell'anno: OMD

Omd, che mantiene la prima posizione fin dal lancio del Gunn Report nel 2004, si aggiudica 234 punti. Seguono MindShare in seconda posizione, con 110 punti e in terza, con 101 punti, balza BBDO, che nel 2006 si era classificata 14esima. Sale dal quinto al quarto posto Universal McCann.

Le agenzie mondiali più premiate nel periodo 2006 - 2007

Network Globale di Agenzie Media: OMNICOM MEDIA GROUP

Omnicom Media Group è giunta al vertice con 461 punti. In seconda posizione GroupM (WPP) con 350 punti. Publicis Groupe Media si posiziona al terzo posto con  253 punti. Interpublic Media Council è 4° con 189 punti; Aegis è 5° con 65 punti, Havas 6° con 29 punti.

Advertiser dell'anno: NIKE

Gli investitori danno sempre maggior importanza alla creatività media. Nel 2007 sei aziende si sono distinte a livello mondiale per la loro creatività media. Nike resta al primo posto, quest'anno, con campagne di 18 diversi festival, a dimostrazione della qualità e dell'originalità del suo lavoro in tutto il mondo. Seconda Coca Cola, teza McDonald's e Adidas quarta, mentre al quinto posto coabitano Axe e Nissan .

Campagna dell'anno: BARRIO BONITO (Nike)

Diversamente dalle campagne puramente creative, le campagne media sono molto diversa da un paese all'altro: non molte coinvolgono l'intera Europa e ancora meno sono internazionali. Per assicurare una rappresentazione bilanciata, il Gunn Report si è concentrato solo su quelle campagne che hanno ottenuto un significativo numero diu punti e che hanno ottenuto rioconoscimenti in 2 o più festival regionali o globali.

Sono 4 le campagne che nel 2007 hanno soddisfatto questi requisiti: Barrio Bonito (Nike) si è classificata prima con 30 punti, seguita in seconda posizione da Qashqai (Nissan) con 17; al terzo posto troviamo Not here but now (Amnesty International) con 14 punti e al quarto Happy New Year (Mastercard) con 6.

Il Gunn report ha anche stilato una lista delle campagne vincitrici dei 3 principali festival internazionali: Cannes, The Clios e One Show.

Vincitori dei principali Festival internazionali 2007

Cannes

Money Goes Digital (ASB Bank) Grand Prix; Doritos Crash The Super Bowl ( Frito Lay) Gold Lion (Fast Moving Consumer Goods); A Time Machine? A Washing Machine? (Hitachi) Gold Lion (Other Consumer Products); Ikea Launch Communications in Japan (Ikea) Gold Lion (Retail & e-Commerce,incl. Restaurants); Get Scared More Often (Scream TV / Corus Entertainment) Gold Lion (Publications & Media); Barrio Bonito (Nike) Gold Lion (Corporate Information); Love of Writing (Mont Blanc Fountain Pens) Gold Lion (Best Use of Newspapers); Not Here But Now (Amnesty International) Gold Lion (Best Use of Outdoor); Father's Day (C&A) Gold Lion (Best Use of Outdoor); Preliminaries 2996 Soccer World Cup (Philips Argentina) Gold Lion (Best Use of Sponsorship).

The Clios 

Due le categorie presenti ai Clios 2007, che giudicavano rispettivamente la strategia e la creatività media: Content & Contact e la nuova categoria Innovative Media. Nessun Grand Prix è stato assegnato nel 2007 nella prima, mentre la seconda è dtata vinta dalla campagnia Barrio Bonito (Nike).

One Show

Tate Modern (Tate Modern) Gold, Innovative Use of Media; Unilever-Axe (Unilever-Axe) Gold, Innovative Use of Media; Burger King (Burger King) Gold, Innovative Use of Media.

Paese dell'anno: STATI UNITI

Gli Stati Uniti sono risultati primi anche quest'anno con 185 punti, 18 in più rispetto ai 167 della seconda classificata, la Gran Bratagna. Al terzo posto troviamo la Germania con 137 punti, seguita dalla Spagna con 110.