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Havana Club 'el culto a la vida'. M&CSAATCHI.GAD firma il nuovo spot

Il film, che sarà on air a partire dal 12 ottobre, vuole sottolineare i valori che identificano il rum cubano: personalità, unicità di gusto e autenticità. Obiettivo del piano di lancio: accrescere l'empatia del consumatore nei confronti del prodotto, accrescendone awareness e desiderabilità.

Una campagna pubblicitaria firmata M&CSAATCHI.GAD, ricca di emozione e suggestione, è stata presentata ieri, giovedì 25 settembre 2008, in anteprima nazionale ai Magazzini Generali di Milano nel formato da 30".

Protagonista è l'energia di Cuba e la vitalità degli abitanti dell'isola, valori che rispecchiano il brand Havana Club . Dapprima un fulmine crea un black out totale; subito dopo le dita di un abile pianista diffondono una musica latina e dal ritmo irrefrenabile. Sarà proprio il musicista il primo a essere contagiato dall'energia luminosa, raffigurata da un'intensa aura rossa, il segno di riconoscimento del rum Havana Club.
Ed è a questo punto che dinamismo e vivacità tornano protagoniste, con i ragazzi che si incontrano in un bar a sorseggiare il rum per stare insieme, anche solo giocando a domino, o lottando contro un sacco che simboleggia i valori della resistenza e della volontà, o ancora attraverso un ballo sensuale ricco di passionalità, che ridà vita e luce alla città.
Infine, un'ultima panoramica su Cuba, luminosa, viva e tempestata dalle celebri auree rosse e da una bottiglia di Havana Club Añejo 7 años, simbolo per eccellenza de 'el culto a la vida'.

Con questo spot, il rum cubano si propone di sottolineare i forti valori che lo identificano quali personalità, unicità di gusto e autenticità, ma soprattutto puntando il film sugli elementi tipici che contraddistinguono l'isola. Esaltando le caratteristiche di originalità del prodotto, lo spot si inserisce all'interno di un piano di lancio più complesso che ha come obiettivo quello di accrescere l'empatia di Havana 7 verso il consumatore aumentandone awareness e desiderabilità.

Ideata dall'agenzia M&CSAATCHI.GAD, dai direttori creativi Antoine Barthuel e Daniel Fohr, e realizzata dalla casa di produzione Wanda, con la regia di Xavier Mairesse, la campagna pubblicitaria sarà on air dal 12 ottobre per tre settimane sulle principali emittenti televisive nazionali, satellitari e musicali.

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