Heineken prepara il nuovo spot con Jwt e riposiziona Budweiser. Il budget cresce del 7%

Torna con una valanga di novità l'Heineken Jammin Festival, l'evento canoro che il 20, 21, 22 giugno, secondo le previsioni, catalizzerà presso il Parco San Giuliano di Venezia oltre 100 mila presenze. Vasco Rossi, The Police, Linkin Park e Sex Pistol saranno i 'piatti forti' delle tre serate dell'undicesima edizione dell'evento di musica dal vivo promosso da Heineken Italia, organizzato da Milano Concerti e ospitato dal Comune di Venezia. (vedi notizia online dalle ore 20.00 su www.e20express.it )

A margine della conferenza stampa di presentazione, oggi all'Hotel Westin Palace a Milano, ADVexpress ha intervistato Gianluca di Tondo, direttore marketing Heineken Italia, per conoscere le prossime iniziative di comunicazione a sostegno dei numerosi marchi del Gruppo.

"La novità principale - ha spiegato Di Tondo - riguarda la nuova campagna Heineken, che sarà girata prossimamente a Los Angeles con la creatività di Jwt. Lo spot, in onda dal 20 aprile, inaugurerà un nuovo format, ancora top secret, che sarà successivamente declinato anche in affissione, su stampa e in numerosi eventi sul territorio. Heineken sarà inoltre al centro del film Heineken Draught Keg da 5 litri con una nuova creatività che esordirà a fine maggio sulle principali reti televisive.  Un importante sostegno pubblicitario farà da battage anche per l'Heineken Jammin Festival, che da fine aprile sarà annunciato al grande pubblico attraverso una campagna radio e affissione e uno spot in onda su Mtv. Tutte le informazioni e gli aggiornamenti saranno inoltre presenti sul sito web dell'evento".

Spostando l'attenzione altri marchi di birra del Gruppo Heineken, Di Tondo ha dichiarato: "Birra Moretti sarà in comunicazione con la stessa campagna on air nel 2007 firmata da Armando Testa, che ha ottenuto un elevato gradimento presso il nostro pubblico. Nuova, invece, la creatività di Moretti Zero, on air da metà maggio. Nel periodo estivo tornerà il Trofeo Birra Moretti che vedrà impegnate a Napoli Juve, Inter e il Napoli, nella cornice di un grande spettacolo. Di nuovo in tv, a luglio, anche Birra Dreher, con lo spot 2007 firmato Lorenzo Marini & Associati. Il marchio sarà inoltre protagonista del tour Zelig lungo tre tappe nel sud Italia in corrispondenza di altrettante sagre".

Infine, sul fronte Budweiser, Gianmarco Laviola, Country Manager Italia di Anheuser-Busch ha anticipato ad ADVexpress: "Il marchio sarà al centro di un importante riposizionamento strategico finalizzato ad allargare il target di riferimento verso un pubblico giovane e ad ampliare gli orizzonti del brand. In particolare, lo sforzo di innovazione delle attività di marketing di Budweiser avrà impatto soprattutto sul canale Horeca, dove saranno pianificati attività ed eventi con il supporto di campagne digitali, affissione e stampa.  La pianificazione è curata da Muraglia, Calzolari & Associati".

Riguardo al budget e alla sua articolazione sui vari marchi, Di Tondo ha precisato: " L'Heineken Jammin Festival, un evento fondamentale per il valore di marca, assorbe circa il 25 - 30% del budget globale Heineken che quest'anno cresce di circa il 7%. Stesso incremento anche per Birra Moretti. Segnano invece un +5% gli investimenti per gli altri brand di punta come Dreher, Ichnusa e Budweiser".

Elena Colombo