Henkel lancia il nuovo Vernel Cristalli con DDB. +20% il budget 2008 del brand

Parte stasera con l'anteprima del film 'Burn After Reading' il lancio di Vernel Cristalli, l'ammorbidente in forma solida realizzato da Henkel (vedi notizia correlata). Leit motiv di tutta la campagna prevista a sostegno del nuovo prodotto, sarà la scia di profumo che lo caratterizza, a cui si aggiunge l'innovazione dei cristalli che lo compongono. Questo concept è concretizzato nel key visual di una scia raffinata di cristalli e fiori che seguono la protagonista della campagna. "Il lancio di questo nuovo prodotto si inquadra nell'importanza che Vernel dà alla profumazione e alla sua persistenza sui capi asciutti – spiega Paola Di Vita, senior brand manager Vernel - . Da ricerche effettuate, abbiamo infatti rilevato che esiste un bisogno non soddisfatto delle nostre consumatrici di una fragranza durevole sui capi. Su questo concept è stato sviluppato un progetto di comunicazione a 360°".

La campagna, firmata DDB e pianificata da Mediaedge:cia, prevede spot televisivi da 15" e 30" in onda dal 9 novembre sulle emittenti nazionali e satellitari. Prevista anche la stampa, mezzo considerato molto strategico dall'azienda, perché capace di raggiungere il pubblico di elezione. Saranno effettuate anche operazioni di instore promotions e di sampling corredate da attività di educational. Infine, sono previste operazioni sulla rivista di Henkel Detergenza Donna D, inviata in 500mila copie alle consumatrici.

"Un ruolo importante – ha spiegato Paola di Vita - sarà svolto dal nuovo sito internet Vernel.it che da questo mese è dedicato a Vernel Cristalli, dal 2009 diventerà il nostro sito istituzionale".

Per raggiungere la consumatrice giovane e dinamica, target di riferimento del nuovo prodotto, saranno poi utilizzate dalla metà di novembre affissioni statiche e dinamiche, affiancate da effetti speciali, fra cui, con molta probabilità, anche la diffusione di profumo.

La campagna di Vernel Cristalli si inserisce in modo coerente nella strategia di comunicazione del brand Vernel il cui posizionamento è dal 2004 incentrato sul lusso quotidiano per sè e per i propri capi. Ciò è rispecchiato in modo evidente nella campagna 'Fiore da indossare' che in questi anni ha divulgato l'immagine di donne che si vestivano di fiori, grazie alla profumazione di Vernel.

L'ultima campagna che ha preceduto il lancio di Vernel Cristalli è stata quella di 'Freschezza di lavanda', lanciata in questo primo semestre su televisione e stampa.

Riguardo al budget di comunicazione di Vernel, Di Vita ha dichiarato: "Quest'anno abbiamo investito il 20% in più rispetto al 2007, complice anche il lancio di Vernel Cristalli, mentre l'anno prossimo pensiamo di riconfermare l'impegno di quest'anno".

Ilaria Myr