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Herbalife in campagna multimediale con InProject
La proposta elaborata dal team di RCS Pubblicità, su brief dell’azienda e della sua agenzia di media buying, Acciari Consulting, parte da una serie di advertorial su La Gazzetta dello Sport che valorizzano le proprietà dei prodotti Herbalife associati alla pratica di un’attività sportiva. Con l'obiettivo di rafforzare il posizionamento e la credibilità del brand, il progetto prevede un'esposizione multimediale ad hoc sui mezzi di RCS Pubblicità.
Da venerdì 21 gennaio il nuovo progetto “HERBALIFE. Sentirsi in forma. Sempre” curato dal team InProject di RCS Pubblicità.
Herbalife è l’azienda leader mondiale nella distribuzione di prodotti per il controllo del peso e integratori alimentari. L’obiettivo primario è quello di rafforzare il posizionamento e la credibilità del brand e far vivere al target di riferimento un’esperienza unica nel suo genere. La comunicazione si rivolge ad un target sportivo “allargato”, coinvolgendo cioè uomini e donne che praticano abitualmente sport e desiderano seguire un’alimentazione corretta ed equilibrata.
La proposta elaborata da InProject, su brief dell’azienda e della sua agenzia di media buying, Acciari Consulting, parte da una serie di advertorial su La Gazzetta dello Sport che valorizzano le proprietà dei prodotti Herbalife associati alla pratica di un’attività sportiva.
L’iniziativa speciale prevede il coinvolgimento di 2 celebri atlete: Carolina Kostner, Campionessa Europea di Pattinaggio e la tuffatrice Tania Cagnotto, oro agli Europei 2010. La voce dei testimonial promuoverà, con interventi anche su SportWeek e Corriere Salute, il consumo quotidiano degli integratori e dei sostituti del pasto in qualsiasi occasione o location, senza trascurare una corretta alimentazione.
Proprio per sottolineare l’importanza di equilibrio nelle abitudini nutrizionali, il progetto prevede anche un mini sito dedicato su Gazzetta.it, in cui gli utenti potranno sottoporsi ad un test in grado di valutare il corretto mix personale tra l’attività fisica e la propria alimentazione e seguire i consigli degli atleti. Successivamente partirà anche un concorso che metterà in palio 30 forniture di prodotti Herbalife. Tutti gli utenti, registrandosi all’interno del Gruppo Herbalife creato su Gazzaspace, potranno interagire con le atlete ed aggiudicarsi i premi in palio (estrazione finale).
Con il coinvolgimento delle due campionesse, l’iniziativa si svilupperà infine con una pianificazione rivolta al target donna sulle testate femminili A, IoDonna, sui familiari Novella2000 e Visto e sul portale Leiweb.
Il lavoro del team di InProject ha consentito la progettazione di questa iniziativa multimediale ad hoc, in grado di soddisfare l’obiettivo di Herbalife, teso al coinvolgimento di audience ampia in una relazione esperienziale e positiva con il prodotto integratore.
MF
Herbalife è l’azienda leader mondiale nella distribuzione di prodotti per il controllo del peso e integratori alimentari. L’obiettivo primario è quello di rafforzare il posizionamento e la credibilità del brand e far vivere al target di riferimento un’esperienza unica nel suo genere. La comunicazione si rivolge ad un target sportivo “allargato”, coinvolgendo cioè uomini e donne che praticano abitualmente sport e desiderano seguire un’alimentazione corretta ed equilibrata.La proposta elaborata da InProject, su brief dell’azienda e della sua agenzia di media buying, Acciari Consulting, parte da una serie di advertorial su La Gazzetta dello Sport che valorizzano le proprietà dei prodotti Herbalife associati alla pratica di un’attività sportiva.
L’iniziativa speciale prevede il coinvolgimento di 2 celebri atlete: Carolina Kostner, Campionessa Europea di Pattinaggio e la tuffatrice Tania Cagnotto, oro agli Europei 2010. La voce dei testimonial promuoverà, con interventi anche su SportWeek e Corriere Salute, il consumo quotidiano degli integratori e dei sostituti del pasto in qualsiasi occasione o location, senza trascurare una corretta alimentazione.
Proprio per sottolineare l’importanza di equilibrio nelle abitudini nutrizionali, il progetto prevede anche un mini sito dedicato su Gazzetta.it, in cui gli utenti potranno sottoporsi ad un test in grado di valutare il corretto mix personale tra l’attività fisica e la propria alimentazione e seguire i consigli degli atleti. Successivamente partirà anche un concorso che metterà in palio 30 forniture di prodotti Herbalife. Tutti gli utenti, registrandosi all’interno del Gruppo Herbalife creato su Gazzaspace, potranno interagire con le atlete ed aggiudicarsi i premi in palio (estrazione finale).
Con il coinvolgimento delle due campionesse, l’iniziativa si svilupperà infine con una pianificazione rivolta al target donna sulle testate femminili A, IoDonna, sui familiari Novella2000 e Visto e sul portale Leiweb.
Il lavoro del team di InProject ha consentito la progettazione di questa iniziativa multimediale ad hoc, in grado di soddisfare l’obiettivo di Herbalife, teso al coinvolgimento di audience ampia in una relazione esperienziale e positiva con il prodotto integratore.
MF