HP: per le nuove stampanti campagna europea firmata BBDO

HP si fa pionera di una nuova generazione di stampanti. Si tratta di prodotti innovativi che consentono di stampare da qualsiasi dispositivo connesso a Internet, come smartphone, iPad, netbook, e di accedere direttamente a contenuti web attraverso delle applicazioni ad hoc.

 

L’azienda crede molto in questa nuova gamma, tanto da destinare un budget importante alla campagna di lancio, on air in tutta Europa da dicembre fino a marzo.

 

“Siamo convinti delle enormi potenzialità delle nuove stampanti, uniche sul mercato - ha spiegato ad ADVexpress Gabriella Condò, Inkjet and Web Solutions Trade Marketing Manager, HP Imaging & printing Group Italia -; per questo motivo quest’anno abbiamo deciso di aumentare gli investimenti in comunicazione e di pianificare una campagna che potesse far comprendere ai consumatori i vantaggi che i nuovi prodotti HP sono in grado di offrire”.

 

Vantaggi che, in effetti, sono tutt’altro che trascurabili. Le nuove stampanti HP Photosmart (target consumer) e HP Officejet (target business) dispongono infatti della innovativa tecnologia e-print e di speciali applicazioni di stampa.

 

Grazie a ePrint ogni stampante è dotata di un indirizzo e-mail che permette di stampare anche quando si è fuori casa/ufficio, semplicemente inviando la stampa come se si trattasse di un messaggio di posta elettronica attraverso il proprio iPhone o il proprio pc portatile.

 

Le applicazioni, invece, consentono di stampare contenuti web senza bisogno di un computer, ma accedendovi direttamente dal touchscreen della stampante. Le applicazioni sono diverse, a seconda che si tratti di stampanti desinate a una clientela consumer o business. Nel primo caso a disposizione giochi come il sudoku, contenuti Disney per i più piccoli o le notizie aggiornate di Yahoo News, mentre nel secondo spazio a MF/Milano Finanza, Italia Oggi e Reuters per essere sempre aggiornati.

 

I prezzi vanno da 99 a 189 euro, ad eccezione di HP Envy100, stampante dal design raffinato, progettata per completare l’arredamento delle case moderne e dotata di display touch-screen ad alta risoluzione, che costerà 249 euro.

 

“Il target di riferimento è costituito dalle famiglie da un lato e dagli early adopters dall’altro - ha affermato Condò -, ci rivolgeremo a ogni categoria con messaggi ed iniziative ad hoc, pur mantenendo lo stesso leit motiv. A firmare la campagna a livello europeo sarà BBDO, ma non escludiamo la collaborazione con altre strutture per la localizzazione. La pianificazione, che interesserà mezzi tradizionali e non, con focus particolare sul web, sarà a cura di Omnicom Media Group. Organizzeremo anche eventi e attività instore, per far toccare con mano le potenzialità delle nuove stampanti”.

 

Il claim per ora è ‘If you can mail it, you can print it’, ma non è detto che resti questo. “Stiamo riflettendo se lascarlo in inglese o proporre una versione in italiano, poiché vorremmo che il messaggio fosse compnrensibile a tutti”, ha concluso Condò.

Serena Piazzi